【印聯(lián)傳媒資訊】遙想去年周杰倫出任其CJO，唯品會可是玩了一手好營銷。
微博@周杰倫粉絲官方微博po出得周杰倫在唯品會的工作牌，緊接著唯品會官方微博也立即做出了反應(yīng)，出了個(gè)話題#我的青春杰倫來過#與粉絲進(jìn)行互動。官方微博發(fā)文證實(shí)消息，“對，我們就是要簽周杰倫來唯品會當(dāng)CJO”！這一純文字圖片微博獲得了一萬多的轉(zhuǎn)發(fā)量。在正式宣告了要簽約周小公舉之后，唯品會又趁熱打鐵，策劃并執(zhí)行了#小唯，我想和周杰倫做同事#招聘驚喜助理這一事件營銷活動。同時(shí)，唯品會還制作了一系列和周董簽約時(shí)間的動圖倒計(jì)時(shí)海報(bào)以及形象代言海報(bào)，利用一系列與小公舉相關(guān)的元素，比如魔術(shù)、雙節(jié)棍等等，勾起粉絲回憶，引發(fā)二次傳播，擴(kuò)大宣傳范圍。
去年9月，唯品會簽約 “天王嫂”昆凌，同樣也玩了一手驚喜營銷。昆凌先是在微博上曬出參加唯品會全國設(shè)計(jì)大賽創(chuàng)作的時(shí)裝設(shè)計(jì)手稿，受到網(wǎng)友一片好評，結(jié)果卻遭到唯品會冰冷的“拒絕”。之后，唯品會才發(fā)表聲明稱，昆凌的時(shí)尚屬性與唯品會很相配，想找她成為唯品會的正式代言人。
天王級夫婦代言同一品牌，看點(diǎn)本來就足，再加上“拒絕門”事件營銷，使得唯品會的關(guān)注再上了一個(gè)臺階。實(shí)在厲害！
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