【印聯傳媒網訊】每年一度的iPhone發布會，本是蘋果粉絲翹首以待的年度盛會。幾乎每一款iPhone的發布，都會吸引全球密切關注，熬夜了解最新資訊。但在喬布斯離去之后，這場年度盛會卻在逐漸變味，沒有懸念沒有驚喜，自然也沒有高潮;透支著忠實果粉的信任與期待，侵蝕著蘋果的品牌價值。
蘋果新品發布：會不會步入諾基亞后塵?
一家科技公司占據市場主導地位之后，原先積極創新的開拓者，會逐漸蛻變為循序漸進的守成者。曾經無限輝煌的諾基亞與黑莓，榮光都已經雨打風吹去。而如今的蘋果，這輪回的一幕似乎也在悄悄上演。
每年一度的iPhone發布會，本是蘋果粉絲翹首以待的年度盛會。幾乎每一款iPhone的發布，都會吸引全球密切關注，熬夜了解最新資訊。但在喬布斯離去之后，這場年度盛會卻在逐漸變味，沒有懸念沒有驚喜，自然也沒有高潮;透支著忠實果粉的信任與期待，侵蝕著蘋果的品牌價值。
不可否認，新一代旗艦iPhone 5s依舊是業界最為出色的智能手機，蘋果的制造工藝與技術水準沒有喪失，但這家全球最為成功的科技公司似乎陷入了和自己較勁的創新困境。現在的蘋果，面臨著盲目的定價與產品戰略，似乎活在自己的榮耀世界中。
發布會的驚喜來自于前期的保密工作，觀眾需要懸念才有興奮點。但蘋果曾經引以為豪的保密文化，似乎隨著喬布斯的逝去而煙消云散。如今蘋果新品發布之前，市場早早就流出了真機諜照，甚至有尺寸絲毫不差的相關模型和各種配件。
懸念被完全劇透，看點被扒得精光。所以，當蘋果召開新品發布會時，早就熟知劇情的觀眾就像是看一場毫無吸引力的話劇。冗長的前戲之后，就是平淡的例行公事，媒體與聽眾看著冷靜漠然。所以蘋果越來越多的在發布會中引入現場音樂表演，標榜“對音樂的熱愛”，遮掩精彩亮點的匱乏。
此次的iPhone 5s與iPhone 5c發布會，僅僅持續了一個小時就草草結束。開場是介紹iTunes音樂節，結尾請了英國搖滾歌手埃爾維斯·科斯特洛(Elvis Costello)來捧場。實際上，他的演唱成為這場發布會真正的High點。而一場真正有料的新品發布，觀眾的情緒本該是高潮迭起，就如過去的Macbook Air與iPhone 4發布會。
喬布斯時代的蘋果，可以準確預判出用戶的未來需求，創造出領先于市場的新產品。但在蘋果登上行業頂峰之后，這種強烈的自信面臨著成為盲目自滿的可能性。iPhone堅守小屏幕就是最直接的范例。
隨著移動互聯網的不斷發展，智能手機已經成為用戶的運算終端，成為消費者獲取資訊、社交互動以及掌上娛樂的主要設備。在這種需求的推動下，智能手機的屏幕逐漸擴大，以利于用戶更加方便地在屏幕閱讀與輸入。智能手機的屏幕并不是越大越好，用戶普遍接受的是4.5英寸至5.5英寸之間的手機。
但蘋果依然頑固死守著自己單手操作的屏幕標準。只是在市場現狀的不斷推動下，才如同擠牙膏般不情愿的拉長了一截屏幕，推出了4英寸的iPhone 5。而且，這種奇葩的拉長屏幕還要繼續沿用到今年的新品5s上，堅決與市場主流背道而馳。不管用戶怎樣呼吁大屏幕iPhone，蘋果就是不為外界所動。
有傳言稱，蘋果會在明年的iPhone 6上使用4.5英寸以上屏幕。如果蘋果真的在明年才發布大屏幕，那不僅是對用戶需求的無奈讓步，也是直接證明自己此前對市場判斷錯誤，證明“單手操作”的標準已經過時。但如果蘋果繼續沿用4英寸拉長屏幕，則有可能進一步流失用戶。屏幕大小已經成為了蘋果新品面臨的最尷尬處境。
iPhone作為高端智能手機，在美國歐洲等發達國家已經開始呈現出飽和的跡象，尤其是在合約機為主的市場。因此，現有iPhone用戶需要看到更多新意，去促使自己更新手中的產品。在這種情況下，手機的外觀工業設計就成為了創新的最直觀一環。
但蘋果在設計出iPhone 4之后，似乎過于滿意這款經典產品，連續幾代產品都沒有明顯變化，只是在iPhone 5拉長了屏幕。而此次發布的iPhone 5c只是iPhone 5的塑料機身版，而iPhone 5s也只是新增了金色版。
在喬布斯走后，被譽為全球最有品味的蘋果首席設計師喬納森·艾弗(Jonathan Ive)似乎失去了靈魂伴侶。蘋果今年發布的iOS 7與iPhone 5c都引發了巨大的審美爭議，而iPhone 5c的多彩圈圈手機套更是讓人不忍直視。這幾款產品的設計，在喬布斯時代是無法想象和接受的。
沒有了硬件外觀的創新，蘋果的創新只能是內部技術的升級。iPhone 5s的升級體現在更快的64位A7處理器，更好的影像傳感器以及創新的指紋識別按鍵。這些創新是蘋果技術實力的體現，但在索尼Z1、三星Note 3等競爭對手新品的沖擊下，蘋果還需要拿出更多的技術創新，來維持自己在行業曾經的領先創新優勢。
實際上，蘋果的輝煌業績增長已經陷入了停滯。在過去的第二季度，蘋果營收同比(刨去用戶持幣等待的因素)增長只有1%，凈利潤更是大跌22%。即便是在庫克寄予厚望的中國市場，蘋果營收也大幅下滑14%。此外，iPad與Macbook更是首次出現銷量下滑的局面。
在過去的一年，蘋果市值蒸發了近2000億美元。投資者已經為蘋果敲響了警鐘，而這一次的發布會，又一次潦草馬虎的結束。微博與Twitter上，到處都是對蘋果的吐槽。蘋果此次的廣告詞“這一天，注定要光彩奪目”更像是一個巨大的諷刺，也令蘋果忠實粉絲感到又一次失望。蘋果還能透支他們的信任多久?
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