【印聯傳媒資訊】讓用戶養成習慣，比活動本身更重要
從支付寶集五福活動看市場營銷
近日，微信、微博、朋友圈、支付寶等各類社交媒體，無一例外都被“支付寶集五福”的活動給刷屏了。
今年的支付寶集五福將在1月25日正式開始，除了熟悉的AR掃福，今年還有三種方式可以收集福卡：1月25日打開新版支付寶，進入螞蟻森林“福氣林”參與全民澆水就有機會獲得福卡，“福氣林”將種植在內蒙古科右中旗等地；1月28日起，進入“答答星球”小程序，參與答題并戰勝對手也能獲得福卡；1月31日起，打開支付寶進入螞蟻莊園，領取空中飄浮的“糖葫蘆”喂給小雞，也有機會獲得福卡。此外，你還有機會贏得彩蛋：點擊福卡背后可以獲得一張“五福刮刮卡”，有機會領到諸如全年幫還花唄、余額寶100萬全年體驗金（注：100萬放在余額寶中，全年的收益歸你）、清空淘寶購物車、歐洲足球觀賽之旅、去螞蟻森林看樹等。而在最受關注的金額方面，與去年一樣，集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣分5億現金紅包。
支付寶五福自推出以來，每年吸引上億人參與，包括2000多個海外城市的華人。這其中中老年人群體數量達到7000萬，最高年齡100歲。大家這么踴躍地參與，不一定是想要分到多大的紅包，而是一種樂趣，甚至是一家人一起過年的新年俗。
不過，如果你認為支付寶只是為了讓大家在春節樂一樂就完事，那真的想得太簡單了。AR掃任意“福”字、通過螞蟻森林種樹或給好友澆水，即有機會獲得福卡等，所有的方式，都是讓用戶重在參與，讓用戶更多地使用支付寶各個功能。要知道，春節期間可是“流量低谷”，支付寶借勢推出“集五福”活動，為產品帶來了大量的新增和活躍用戶。尤其是三四線城市，通過一個簡單的“集五福搶紅包”游戲，平均每個用戶僅1-2元的成本，就可以促進用戶安裝和使用支付寶應用，并可能持續使用。成本相對較低，但傳播度卻很高。增加了大量新用戶，刺激了老用戶。并對這些用戶的消費數據進行了精準分析，為今后精準地推薦各種金融服務奠定數據基礎。未來，隨著科技手段和大數據的發展，紅包大戰會更加精準，更加場景化。
應該說，策劃者在活動之初就有著深遠考慮。有的時候，讓用戶養成習慣，比活動本身更重要。這一點，在金融保險領域同樣適用。
本站聲明：本網站除標注來源【印聯傳媒】之外，其余文字圖片均來自網絡，如有侵權，請及時聯系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯系我們
設為首頁
加入收藏