【印聯(lián)傳媒資訊】還有一個月不到就要迎來春節(jié)了，春節(jié)期間什么是最暢銷的呢？當(dāng)然是禮盒包裝的產(chǎn)品，過年走親訪友少不了送禮品，各種禮盒包裝的產(chǎn)品層出不窮，下面通過一些品牌禮盒營銷的相關(guān)案例來分析一下，我們的品牌在做禮盒營銷時要注意哪些問題。
賦予產(chǎn)品情感價值打造品牌內(nèi)容營銷傳播
2018年10月30日，中國改革開放40周年。可口可樂推出了紀(jì)念版可口可樂迷你時光罐套裝禮盒，紀(jì)念這個對中國人來說具有里程碑意義的日子。禮盒外印有“時光在變，在乎不變”八個大字，禮盒內(nèi)裝有4罐可口可樂、一個鑷子、一個硅膠墊和一本“大事記”圖冊。對于產(chǎn)品而言，這僅僅只是一罐可樂，但是當(dāng)賦予產(chǎn)品一定的情感價值的時候就有著不一樣的變化。可口可樂就是抓住了改革開放40周年的熱點，通過一個主題來表達品牌的價值。同時利用其熱點來打造與品牌相融合的內(nèi)容營銷，形成一定的營銷閉環(huán)，完成線上線下的傳播互動，在一定程度上激發(fā)消費者的情感共鳴。
多樣化禮盒做差異化營銷滿足消費場景的需要
當(dāng)下一個傳統(tǒng)的禮盒包裝是不能引發(fā)消費者的購買熱情的，從新一代消費群體的購買行為來看，個性化成為了新的標(biāo)簽，如何一個品牌有創(chuàng)新點則更會吸引消費者的注意，在這里就不得不提到IP的影響力，我們經(jīng)常看到很多的跨界聯(lián)名的品牌產(chǎn)品，禮盒同樣也可以做IP營銷，比如說五芳齋就曾經(jīng)借用《美國隊長3》和上海迪士尼樂園，推出8款漫威和迪士尼系列粽子禮盒。迅速引發(fā)粉絲的追捧，禮盒馬上就售罄了，這種結(jié)合熱點借勢的IP型營銷也是在新春佳節(jié)中禮盒可以采用的一種方式。
電商化營銷成為禮盒銷售新渠道線上轉(zhuǎn)化更快捷
電商平臺已經(jīng)成為了禮盒銷售的一個新渠道，我們不再依賴于線下的商超來進行購買，反而在線上我們可以購買到最新的禮盒包裝產(chǎn)品，同時品牌可以更好的利用社交平臺，網(wǎng)絡(luò)渠道來加大品牌的知名度，在消費者要具有購買熱情的情況下來下單購買，提高產(chǎn)品的銷量。
隨著Z時代(泛指1995-2000年后出生的人)帶來，95后和00后開始占據(jù)消費市場，與80、90后相比，00后在消費上講究“速戰(zhàn)速決”，他們對于自己喜歡的東西，往往是看到就買。針對這種情況，商家需要注意兩點，首先審美不能以個人審美為主。其次，對于不同地域、不同年齡、不同性別的消費者，需要對他們的消費水準(zhǔn)進行考量。
盡管時代在變換，但是營銷萬變不離其宗。禮盒營銷的目的是為了賣產(chǎn)品，所以禮盒的設(shè)計一定要緊跟市場趨勢。這意味著商家的禮盒營銷不能再停留在簡單的產(chǎn)品包裝上，必須在禮盒的話題性、互動性和銷售性上創(chuàng)造亮點，才能使禮盒發(fā)揮出更大的價值，為商家?guī)砀嗬麧櫋?/p>
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