【印聯(lián)傳媒資訊】對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，熟悉和學(xué)習(xí)一些經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例非常有幫助。今天，快印客大學(xué)就來(lái)為大家盤(pán)點(diǎn)3大令人驚嘆的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例！

英特爾建立電腦選擇標(biāo)準(zhǔn)

1991年，英特爾推出首個(gè)廣告語(yǔ) “Intel Inside” ，并提出Intel  Inside計(jì)劃，而同時(shí)讓人們深刻記住的，還有 “燈...等燈等燈” 這段洗腦背景音。

那個(gè)時(shí)候的消費(fèi)者買(mǎi)電腦只是考慮品牌，根本不在乎你用的是誰(shuí)家的零件。為了給消費(fèi)者建立 “只有用了因特爾CPU的電腦才是好的電腦” 這種認(rèn)知。因特爾開(kāi)始給電腦制造商巨額補(bǔ)貼政策。

當(dāng)時(shí)制造商只要在電腦上帖上Intel的標(biāo)簽就可以獲得最多50%的推廣費(fèi)補(bǔ)貼政策，商家僅僅靠補(bǔ)貼就可以獲得巨大利潤(rùn)。當(dāng)然，整個(gè)補(bǔ)貼計(jì)劃包含很多項(xiàng)，為了這一宏大計(jì)劃，英特爾瘋狂砸錢(qián)將近70億美元補(bǔ)貼。

印聯(lián)傳媒表示，這一長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)最終直接將 “Intel CPU=好電腦” 的理念深入消費(fèi)者的心智，造就了因特爾在筆記本電腦市場(chǎng)的地位。

快印客大學(xué)表示，可以說(shuō)這一營(yíng)銷(xiāo)舉措，為消費(fèi)者選擇電腦，建立了一條新的標(biāo)準(zhǔn)，直到現(xiàn)在都一直影響著消費(fèi)者認(rèn)知。

米其林餐廳評(píng)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)

1900年，當(dāng)時(shí)米其林公司的創(chuàng)辦人非常看好汽車(chē)旅行的前景，如果汽車(chē)旅行這個(gè)概念能夠流行開(kāi)來(lái)，那么他們的輪胎也就會(huì)賣(mài)得更好。

所以他們四處雇人將 地圖、餐館、加油站、旅館等等有助于汽車(chē)旅行的資料收集整理起來(lái)，出版了隨身手冊(cè)大小的《米其林指南》，并在當(dāng)時(shí)的巴黎世博園區(qū)內(nèi)大力推廣。

最開(kāi)始的《米其林指南》就是一本類(lèi)似于今天商場(chǎng)里派發(fā)的購(gòu)物指南一樣的小冊(cè)子，并且慢慢地都是沖刺著大量廣告，實(shí)在沒(méi)什么好看的。

米其林兄弟及時(shí)注意到這個(gè)問(wèn)題，于是把免費(fèi)發(fā)放手冊(cè)為收費(fèi)販賣(mài)，并且決定精簡(jiǎn)這本指南的針對(duì)范圍，最后逐漸明確定位在全球各地的餐館和美食評(píng)價(jià)上，并在1931年推出了具有歷史意義的  "米其林三星分級(jí)評(píng)選"。

然后還經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)商業(yè)策劃人的包裝和完善，就成了我們現(xiàn)在看到的模樣，影響了整個(gè)世界。

一個(gè)賣(mài)汽車(chē)輪胎的公司，為了提高輪胎的需求量，最終做出了針對(duì)世界各地餐廳和美食的《米其林紅色指南》，真的不得不佩服！

金龍魚(yú)的1∶1∶1

最開(kāi)始，金龍魚(yú)引進(jìn)國(guó)外已經(jīng)很普及的色拉油，雖然有市場(chǎng)，但不完全被國(guó)人接受。色拉油雖然精煉程度很高，但沒(méi)有太多的油香，不符合中國(guó)人的飲食習(xí)慣。

后來(lái)，金龍魚(yú)又研制出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產(chǎn)品，使色拉油的純凈衛(wèi)生與中國(guó)人的需求相結(jié)合，使得產(chǎn)品創(chuàng)新終于滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)。

之后為了打造強(qiáng)勢(shì)品牌，金龍魚(yú)全新推出“健康生活金龍魚(yú)”，然而雖然投入巨大，但這些模糊的品牌概念除了讓消費(fèi)者記住了金龍魚(yú)這個(gè)品牌名稱(chēng)外，并沒(méi)有引發(fā)更多聯(lián)想，而且大家也還還沒(méi)有清楚地認(rèn)識(shí)到調(diào)和油有什么好。

于是在2002年，金龍魚(yú)全新打造 “1∶1∶1” 的理念。看似簡(jiǎn)單，單配合“1∶1∶1”最佳營(yíng)養(yǎng)配方的理性訴求，既形象地傳達(dá)出金龍魚(yú)由三種油調(diào)和而成的特點(diǎn)，又讓消費(fèi)者覺(jué)得只有 “1∶1∶1” 的金龍魚(yú)才是最好的食用油。跟上面因特爾打法有點(diǎn)類(lèi)似。

印聯(lián)傳媒表示，也正是通過(guò)這個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)傳播概念，金龍魚(yú)在2002年才真正讓中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了調(diào)和油，一直穩(wěn)居小包裝食用油行業(yè)第一品牌地位。

知道現(xiàn)在很少人知道1:1:1具體是什么，但是我們都能夠記住1:1:1，并且認(rèn)為這個(gè)比例應(yīng)該是很科學(xué)的。

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