【印聯傳媒內容摘要】3月10日，百度發布2014年春節期間《移動互聯網發展趨勢報告》(以下簡稱《報告》)，該報告以Android用戶在春節期間的使用行為數據為藍本，對移動互聯網的現狀和發展趨勢進行了深度解讀。
報告數據顯示，春節期間共1.6億安卓用戶發生了遷徙，其中約2500萬從一二線城市返回到三四線城市或農村的家鄉過年。這些人員的返鄉帶動了移動搜索在三四線城市及農村地區的滲透，目前已經成為農村用戶最重要的移動互聯網需求之一。
Android移動搜索活躍度穩步提升農村用戶使用習慣養成
《報告》顯示，春節期間Android活躍度整體偏低，特別是在除夕當天，日活躍用戶比前日下降了近6%，但手機搜索活躍度在全天時段明顯增加，日活增長達10%，特別是一些與生活服務相關的搜索關鍵詞更是屢創新高，這說明手機搜索成為了大部分Android用戶的使用習慣，已形成一定的依賴性。
此外，三四線城市和農村地區用戶的App人均下載量在春節期間出現了2%左右的明顯提升。尤其值得注意的是，在農村地區，移動搜索的下載量和日活漲幅都超過10%。這從某種程度上表明，移動搜索對農村用戶的滲透程度正在進一步提高，農村用戶對移動搜索使用習慣也已經基本養成。
生活服務成移動搜索第一需求入口優勢逐步凸顯
從2013年3月到2014年2月的移動搜索分類趨勢來看，生活服務類需求在搜索請求中的占比持續提升，春節期間更是超過此前一直排名首位的閱讀類需求。同時，影視類需求在春節期間出現了爆發式增長，在較大程度上分流了同為內容型需求的閱讀。
在今年春節期間，生活服務類服務更是成為百度移動搜索響應最多的分類搜索請求，與生活相關的搜索關鍵詞一度成為用戶搜索的最熱門關鍵詞，包括“鮑魚的做法”、“晚上去哪吃”、“麻將技巧”等搜索關鍵詞都是手機百度用戶重點關注的需求，這也表明，越來越多的用戶將移動搜索作為生活服務的第一入口。
應用內搜索及輕應用解決節后“教化”難題
春節假期結束后，大批用戶從三四線城市及農村回到一二線城市，也因此導致三四線城市和農村用戶的活躍度隨之下降，春節教化對小白用戶使用行為的提振效應在節后未能延續。《報告》數據顯示，在節后兩周時間里，三四線城市和農村用戶在春節期間新安裝的應用僅有15%會被每天使用，從未被使用的比例高達52%。
面對被“教化”用戶不會下載、不會使用的難題。百度在《報告》中提出，即搜即用的百度輕應用和應用內搜索能夠很好地解決這些難題。
《報告》顯示，春節期間，用戶對輕應用的使用頻次出現大幅增長，需求主要集中在生活服務&旅游、視頻、新聞和閱讀等領域。即搜即用的輕應用不僅能解決這些用戶“不會下”、不敢裝”的難題，同時，也為開發者帶來了流量。如在線旅游領域的“螞蜂窩”應用，在接入輕應用后增長了2533%的流量，春節期間更在此基礎上增長了66%的流量。
而百度應用內搜索則可以按需調用原生應用，解決農村用戶“用哪個”的困擾。這也進一步提高了百度移動搜索在三四線城市和農村市場的滲透率。
據悉, 根據第三方數據調研機構易觀智庫2013年移動搜索監測數據，得益于移動端產品布局逐漸完善和創新技術的突破, 特別是基于與PC時代的WEB搜索不同，百度開發的基于Native App形態的手機搜索客戶端在移動互聯網搜索技術上進行的系列創新，其中包含了“輕應用”和“應用內搜索”，構筑起百度在應用分發體系的搭建及移動搜索的客戶端入口的優勢。百度在2013年Q4中國移動搜索搜索量份額占比72.1%，遙遙領先市場其他競爭對手
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