【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】自微信誕生以來(lái)，何時(shí)能在微信上開(kāi)店一直是眾多基于微信營(yíng)銷(xiāo)的微信用戶所關(guān)心的話題。昨日，微信正式宣布推出“微信小店”，凡是開(kāi)通了微信支付功能的認(rèn)證服務(wù)號(hào)皆可在公眾平臺(tái)自助申請(qǐng)“微信小店”功能。隨著微信小店的開(kāi)通，作為和移動(dòng)淘寶對(duì)抗的橋頭堡，騰訊基于微信購(gòu)物的兩種模式也宣告搭建完成。

　　可實(shí)現(xiàn)多途徑多入口運(yùn)營(yíng)

　　微信小店基于微信支付來(lái)通過(guò)公眾賬號(hào)售賣(mài)商品，可實(shí)現(xiàn)包括開(kāi)店、商品上架、貨架管理、客戶關(guān)系維護(hù)、維權(quán)等功能。據(jù)微信官方介紹，微信小店降低了沒(méi)有技術(shù)開(kāi)發(fā)能力的商家的開(kāi)店門(mén)檻。

　　此前，在騰訊舉辦的微信公開(kāi)課上，有參與內(nèi)測(cè)的商家表示，通過(guò)“微信小店”提供的接口，不僅能更方便管理后臺(tái)的商品系統(tǒng)，以自定義菜單、公眾賬號(hào)消息下發(fā)等，多途徑、多入口的運(yùn)營(yíng)形式來(lái)經(jīng)營(yíng)和宣傳自己的公眾賬號(hào)，通過(guò)“微信小店”的后臺(tái)系統(tǒng)，還能更加方便地連接其用戶，維護(hù)客戶關(guān)系。

　　事實(shí)上，在微信小店推出前，早已有針對(duì)訂閱號(hào)和朋友圈的微店，而且做得風(fēng)生水起。他們提供完善的功能，多種支付方式，深受商家和用戶的歡迎，短期內(nèi)就獲得了大量的用戶。

　　對(duì)于這些第三方開(kāi)發(fā)的微信電商，微信團(tuán)隊(duì)表示，具有開(kāi)發(fā)能力的商家，還可通過(guò)API接口的方式，自行開(kāi)發(fā)商鋪系統(tǒng)，通過(guò)相關(guān)的接口權(quán)限更方便地管理商品數(shù)據(jù)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更多功能。

　　微信團(tuán)隊(duì)表示，未來(lái)還將針對(duì)不同商家的運(yùn)營(yíng)需求，在產(chǎn)品形態(tài)上提供更加豐富的微信小店體驗(yàn)和功能并提供更多電商解決方案，打造更強(qiáng)大的微信小店。

　　已提前打擊微信假貨和假代購(gòu)

　　今年3月底，微信月活躍用戶達(dá)到3.96億。隨著微信小店的推出，業(yè)界認(rèn)為是微信在電子商務(wù)領(lǐng)域的一種新模式的探索 ，必然為商家以及整個(gè)電子商務(wù)生態(tài)帶來(lái)新的無(wú)限可能。但與此同時(shí)，但很多人發(fā)現(xiàn)微信朋友圈中商品銷(xiāo)售或代購(gòu)的消息泛濫，如果不提前監(jiān)管，也許會(huì)成為微信在電商探索道路上的一道難題。

　　對(duì)此，5月16日，騰訊開(kāi)展“雷霆行動(dòng)”打擊微信公眾號(hào)和朋友圈的假貨以及假海外代購(gòu)。電商專(zhuān)家魯振旺認(rèn)為，微信的本質(zhì)是溝通和社交平臺(tái)，微信打壓朋友圈惡意營(yíng)銷(xiāo)和假貨其實(shí)是為了打壓變相的傳銷(xiāo)行為，因?yàn)榕笥讶ω溬u(mài)的不僅是商品，更多的是信任。商家想要做大就要發(fā)展層層代理滲透進(jìn)更多朋友圈，這種利用“熟人經(jīng)濟(jì)”賺錢(qián)，又販賣(mài)假冒偽劣商品的行為事實(shí)上跟傳銷(xiāo)之間僅一步之遙。

　　此外，對(duì)于保障消費(fèi)者權(quán)益問(wèn)題，微信方面介紹，在商家注冊(cè)微信小店時(shí)，系統(tǒng)會(huì)列明商家需要遵守的條款，而對(duì)于消費(fèi)者，也可以在訂單生成時(shí)被提示維權(quán)的信息和途徑。

　　開(kāi)店條件

　　.獲得了微信認(rèn)證的服務(wù)號(hào)：需準(zhǔn)備企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照照片、運(yùn)營(yíng)授權(quán)書(shū)照片、運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人手持身份證照片，然后填寫(xiě)微信公眾賬號(hào)、功能介紹等信息，審核需10個(gè)工作日，如需認(rèn)證外加15工作日。

　　開(kāi)通微信支付功能：繳納2萬(wàn)元保證金，商家填寫(xiě)商戶號(hào)和微信支付密鑰，提交申請(qǐng)，并等待審核結(jié)果，審核通過(guò)后，微信小店即可試業(yè)。

　　微信購(gòu)物

　　兩大平臺(tái)向淘寶施壓

　　騰訊總裁劉熾平在2014年第一季度財(cái)報(bào)的分析會(huì)上曾表示，未來(lái)基于微信的購(gòu)物將主要分為“中心化”和“去中心化”兩種模式。其中，“中心化”的電商平臺(tái)是指即將上線的京東商城入口，只需要點(diǎn)擊進(jìn)入平臺(tái)，多種多樣的商品就會(huì)展現(xiàn)在用戶面前;而去中心化的平臺(tái)，是指商家各自的官方公眾賬號(hào)，這類(lèi)商家主要是有線下實(shí)體店的商家。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，雙方的合作有望產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，在電商領(lǐng)域，無(wú)論是京東還是微信都不足以對(duì)阿里造成實(shí)質(zhì)的影響，但這種社交和電商的結(jié)合，有望改寫(xiě)移動(dòng)電商的格局，這將會(huì)對(duì)阿里帶來(lái)巨大壓力和影響。

　　參與內(nèi)測(cè)的好藥師負(fù)責(zé)人表示，好藥師在接入“微信小店”進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)后，只是在自定義菜單中添加了一個(gè)簡(jiǎn)單入口，在沒(méi)有任何宣傳和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的情況下，半個(gè)月時(shí)間其交易成交數(shù)和交易金額就已經(jīng)超出了他們的預(yù)期。

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