【印聯傳媒網訊】微信從它一誕生就注定了它的不平凡，年初的微信收費問題吸引了幾乎所有主流輿論的目光，但是我們卻忽視了微信產品本身。
這兩天，情況有些類似，廣東聯通、廣東電信先后推出和微信相關的專屬SIM卡，并出臺定向流量優惠，讓各界人士對于運營商和OTT業務的競合關系如何演變高度關注，以至于讓人忽視了在“微信沃卡”背后，微信產品自身正在發生的新變化在向公眾承諾對微信基本功能不收費、借力運營商實現微信流量有優惠之后，微信終于可以放開手腳，嘗試一下如何賺錢了。
增值服務收費渠道逐漸清晰
和新浪微博不同，微信天然就不是廣告投放的絕佳平臺，因此通過增值服務實現盈利將是微信的首選。但哪些增值服務能夠讓微信用戶心甘情愿掏腰包呢?這方面，在推出“微信沃卡”的過程中的，微信已經摸出了不少門道。
據南方日報記者了解，“微信沃卡”的群組特權可以讓微信沃用戶把微信群組的人數上限從過去40人升級至60人，群成員人數提升50%。表情特權則可以使用卡內獨享的專屬表情。支付特權將為用戶提供官微充值服務，用戶還可享受98.5%的充值折扣。而流量特權能讓用戶10元包300M微信定向流量，同時在促銷期內每月再加送200M的微信定向流量。游戲特權則為微信游戲提供優惠。
“每一種特權都暗藏不少的商機。”互聯網觀察人士駱峰在接受南方日報記者采訪時表達了自己對“微信沃卡”各種特權的看法。“微信群組是最常用最受歡迎的微信增值服務之一，而群組人數的限制早已經成為不少用戶困擾的問題，而之前并沒有提升用戶群組人數的方法，如今‘微信沃卡’首次拋出了提升群組人數的特權，無疑是讓不少需要這項增值服務的用戶看到了解決問題的辦法購買‘微信沃卡’或者升級自己的套餐。但是如果你并不想更換號碼，或者本身并不是聯通的用戶怎么辦呢?這個時候，是不是也可以通過付費來實現這個功能呢?”駱峰認為，各項針對“微信沃卡”的“特權”雖然目前還只是“特權”，但是正如“微信之父”張小龍所說，與廣東聯通的合作是“摸著石頭過河”，在摸索清楚后，或許微信就能找到通往商業化最好的“過河”辦法。
據業內人士表示，其實微信的商業化早已經在騰訊的計劃之中，只是年初熱炒的“微信收費”的爭論一定程度上影響了商業化推進的步伐，而騰訊計劃中的商業化主要突破口則是游戲。在今年初2012年財報溝通會上，騰訊總裁劉熾平就曾公開表示：“騰訊將首先測試游戲平臺，并探索O2O商業模式、基于地理位置的服務和電子商務等。”到了今年4月，騰訊互動娛樂事業群負責人、副總裁程武則對外透露，目前微信游戲平臺只對騰訊游戲團隊開放，“騰訊游戲的手游工作室已經在和微信進行合作，并基于微信的關系鏈進行優化和改造。”而到了7月初則傳出消息，騰訊移動游戲平臺對首款手機游戲《天天連萌》進行了刪檔內測，期待已久的首款微信游戲引入了微信和QQ關系鏈的游戲，同時還內置了付費道具，用戶可通過“微信支付”完成購買。有業內人士指出，“先從游戲再到其他增值服務，商業化的軌跡其實和QQ如出一轍。”
未來發展還將借鑒海外成功案例
由于擁有騰訊這個“不差錢的爹”，微信在國內的商業化之路可謂是謹小慎微，而在國外，“類微信”的同類產品則早已經在商業化的探索上走在了前列，而國外的成功經驗，也可能成為微信商業化借鑒的方向。
被譽為“韓版微信”的韓國手機聊天應用Kakao Talk今年引起了不少國內觀察人士關注。這是因為去年的第一季度財報中，騰訊宣布向Kakao Talk投資了4.03億元，并獲得13.84%的股權。Kakao Talk是一款韓國開發的移動通訊軟件，基本功能與微信類似，KaKao目前總注冊用戶數6200萬。每日信息發送數量是韓國三大運營商短信總數的三倍。在韓國智能手機55%的市場滲透率中，95%是KaKao的用戶。Kakao Talk取得了用戶的青睞后，其商業化道路也是一路高歌猛進。早在2010年12月，KaKao針對韓國地區用戶推出“Gift服務”，用戶可以在應用內購買咖啡或巧克力等小商品的優惠券發送給朋友，朋友憑借這些優惠券到線下實體商店中兌換。據了解，到了情人節，該功能的單月營收可以達到20億韓元(約1148萬元人民幣)。
此外，Kakao Talk在商業化方面另一個效果顯著的是其2012年7月份上線的游戲平臺。KaKao的韓國用戶可以在該平臺看到諸多游戲應用。在KaKao游戲平臺上線的游戲應用通過利用KaKao的用戶關系鏈，讓用戶在玩這些應用時能看到KaKao好友的游戲排名，雙方也可以分享自己的戰績。
在日韓市場中另一款“類微信”產品Line的商業化進程也同樣具有代表性。Line對用戶吸引力最大的是“聊天表情貼圖”。超過250種的表情貼圖讓用戶在使用Line時多了一個有趣的心情傳達工具。其中Line官方設計的非常可愛且特色鮮明的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評，也讓這四個卡通形象成為連接Line其它產品的重要元素。Line表情商店于2012年4月底推出，用戶可以在里面付費購買表情。據透露，去年8月份虛擬表情的銷售帶來了3億日元(約2300萬元人民幣)營收。
“對于這些海外的成功經驗，同樣身為OTT服務商的騰訊肯定不會忽視，估計在微信5.0版本里面，我們就會看到一些類似增值服務的出現了。”駱峰稱。
本文由印聯傳媒小新編輯整理
本站聲明：本網站除標注來源【印聯傳媒】之外，其余文字圖片均來自網絡，如有侵權，請及時聯系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯系我們
設為首頁
加入收藏