【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓我們現(xiàn)在的生活發(fā)生了很大改觀!先前的種種限制，難以在這一平臺(tái)上綁住它的手腳。人與人之間基于互聯(lián)網(wǎng)的物品交換，反而喚醒了這一古老的交易方式。發(fā)展到目前，一個(gè)嶄新的情形是，許多圖文快印企業(yè)也加入了以物易物的行列。這也使得它作為一種商業(yè)模式，有逐漸復(fù)蘇之勢(shì)。

　　一頭羊換一把石斧，一個(gè)奴隸換四頭牛……在一般等價(jià)物尚未出現(xiàn)之時(shí)，以物易物是唯一的交易方式。但由于交換物資種類(lèi)以及時(shí)空條件的限制，隨著社會(huì)發(fā)展，一般等價(jià)物特別是貨幣出現(xiàn)以后，這種交易方式逐漸被取代了。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，雖然依舊還有國(guó)與國(guó)之間的“石油換糧食”，人與人之間的“糧食換面食”等物物交換的情況，但它似乎已經(jīng)在人們的周?chē)N(xiāo)聲匿跡。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓這一情況有所改觀。先前的種種限制，難以在這一平臺(tái)上綁住它的手腳。人與人之間基于互聯(lián)網(wǎng)的物品交換，反而喚醒了這一古老的交易方式。發(fā)展到目前，一個(gè)嶄新的情形是，許多企業(yè)加入了以物易物的行列。這也使得它作為一種商業(yè)模式，有逐漸復(fù)蘇之勢(shì)。

　　淘客、黑客、賺客……互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，給許多個(gè)體帶來(lái)不同的新身份，換客便是其中之一。在互聯(lián)網(wǎng)上，他們把自己不用的閑置品，拿出來(lái)跟別人交換還有用處的東西。“以你所需換我所求”，換客們的行為，讓以物易物借助當(dāng)今的高科技得到“新生”，也催生了很多專(zhuān)業(yè)的易物網(wǎng)站，如美國(guó)的Freecycle、Swapstyle，國(guó)內(nèi)的換肉網(wǎng)、易登網(wǎng)。

　　真正讓以物易物在互聯(lián)時(shí)代名聲大噪的，是一名叫做麥克唐納德的換客。這名加拿大小伙，在2005年7月至2006年7月一年的時(shí)間里，以一枚紅色大曲別針為資本，經(jīng)過(guò)16次物物交換，最終換得一幢別墅一年的使用權(quán)。從此，“別針換別墅”便一直為換客們津津樂(lè)道。

　　現(xiàn)在，換客群里出現(xiàn)了新的面孔：大大小小的企業(yè)。它們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上借助專(zhuān)業(yè)的易物平臺(tái)，在線進(jìn)行商品交換。中國(guó)易物天下國(guó)際投資有限公司旗下的易物天下網(wǎng)便是其中的易物平臺(tái)之一。這家商務(wù)部特批的中國(guó)首家企業(yè)易物網(wǎng)站，是我國(guó)第一個(gè)真正企業(yè)級(jí)易物交易的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　“既然人與人能在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行物品交換，企業(yè)為什么不能拿自己的商品在上面進(jìn)行交換呢?”易物天下山東事業(yè)部總經(jīng)理李彥表示，受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)，一方面面臨庫(kù)存的壓力，另一方面面臨著資金的短缺，都有盤(pán)活存量、消化庫(kù)存以避開(kāi)資金鏈斷裂的需求，“通過(guò)以物易物，可以實(shí)現(xiàn)部分需求，讓產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)企業(yè)利用現(xiàn)有資源進(jìn)行交易運(yùn)轉(zhuǎn)，最大程度地?fù)Q取自己所需。”

　　正因?yàn)槿绱?，易物天下中?ldquo;企業(yè)換客”越來(lái)越多。成立三年時(shí)間，已經(jīng)建成了一個(gè)遍布全國(guó)的多元化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系，并建有北京、上海、天津等70多個(gè)分公司，聯(lián)絡(luò)企業(yè)上萬(wàn)家。　

　　每次在易物天下山東事業(yè)部的總裁見(jiàn)面會(huì)上，總能看到藍(lán)婕的身影。身為濟(jì)南樸風(fēng)堂文化生活體驗(yàn)館總經(jīng)理的她，與其他參會(huì)的老總觀望后再“出手”不同，每次都在易物環(huán)節(jié)踴躍登臺(tái)，熱衷于同在場(chǎng)的企業(yè)家交換不同的產(chǎn)品。

　　“我和別的企業(yè)家不一樣，他們往往要思考換來(lái)的東西對(duì)自己的價(jià)值，我關(guān)注更多的是誰(shuí)想換我的東西。”談到自己對(duì)以物易物的熱情，藍(lán)婕表示，“那些想換我東西的人，其實(shí)就是我的客戶(hù)群體。所以，想和我換的，只要價(jià)值上大差不差，我都會(huì)拿我的茶和酒去和他換，最后找到越來(lái)越多的客戶(hù)群。”

　　對(duì)于像藍(lán)婕這種的以物易物的方式，濟(jì)南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授陳學(xué)中認(rèn)為，“它更像是一種營(yíng)銷(xiāo)的新手段，這也是目前以物易物的意義所在。現(xiàn)在很多企業(yè)庫(kù)存高，壓貨賣(mài)不出去，一部分原因是難以精確定位自己的客戶(hù)。通過(guò)這樣一種方式，有利于為產(chǎn)品找到客戶(hù)，進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)。”

　　較早接觸易物天下的濟(jì)南市溫州商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王序?qū)氁灿兄瑯拥挠^點(diǎn)。他表示：“雖然以物易物的雙方始終會(huì)以?xún)r(jià)值為準(zhǔn)繩，但會(huì)更多地關(guān)注所換商品的使用價(jià)值。因此，不管線上還是線下，不同行業(yè)、不同類(lèi)型的產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)交換進(jìn)行對(duì)接，不僅能快速精準(zhǔn)地找到自己的目標(biāo)客戶(hù)，還能省去一部分推廣費(fèi)用。”

　　“通過(guò)易物天下電子商務(wù)平臺(tái)，可以讓中小企業(yè)完成清理庫(kù)存、易物營(yíng)銷(xiāo)、易物采購(gòu)、易物投資等。”談起以物易物對(duì)企業(yè)的意義，李彥表示，線上通過(guò)先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)資源自動(dòng)匹配，線下通過(guò)總裁見(jiàn)面會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交換，最終“讓天下沒(méi)有難賣(mài)的產(chǎn)品”。

　　然而，對(duì)于那些已經(jīng)參與交換的企業(yè)家，“換物”還能帶來(lái)的新的收獲，他們認(rèn)為，“所得的價(jià)值遠(yuǎn)在交換之外。”

　　濟(jì)南鼎琪投資咨詢(xún)有限公司、東方財(cái)智創(chuàng)業(yè)家商學(xué)院董事長(zhǎng)張永惠告訴記者：“我更看重的是總裁見(jiàn)面會(huì)這個(gè)平臺(tái)，通過(guò)它可以和不同的企業(yè)家進(jìn)行交流，認(rèn)識(shí)不同的朋友，這有利于事業(yè)的開(kāi)拓。”濟(jì)南博瑞定基實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)鞏文博也表示，“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來(lái)越快，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)可以和更多的人接觸，學(xué)習(xí)到很多東西。”

　　濟(jì)南海樽源酒水有限公司總經(jīng)理黃峰表示，她非常喜歡以物易物這一過(guò)程，“去掉庫(kù)存的那方面，要是能不斷地?fù)Q下去，最終換到自己最喜歡最需要的東西，或者你想換對(duì)方的東西，但你的東西對(duì)方不想要，然后你弄清楚他需要什么，并最終換到，這個(gè)過(guò)程會(huì)讓人有成就感。”

　　濟(jì)南隋唐源商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)隋麗的收獲更為特別：“它和花錢(qián)買(mǎi)東西不一樣，用不需要的產(chǎn)品去換自己需要的產(chǎn)品，這個(gè)過(guò)程不是‘錢(qián)說(shuō)了算’，而是‘感性說(shuō)了算’。這種交易更加純粹，背后有期待、有誠(chéng)信、甚至還有溫情，交換的雙方很有可能會(huì)成為感情要好的朋友。”

　　作為一種復(fù)蘇的商業(yè)模式，以物易物的前景如何?山東大學(xué)管理學(xué)院教授劉崗表示，“它有一定的發(fā)展空間，尤其在企業(yè)面臨貨幣短缺的情況下，能夠解決一定的問(wèn)題。特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在信息量足夠大的基礎(chǔ)上，可以減少交易的中間環(huán)節(jié)，這有利于促進(jìn)貿(mào)易的有效進(jìn)行。”

　　但劉崗認(rèn)為，它的發(fā)展也有一些制約，“一方面，大家在以物易物的過(guò)程中還是喜歡硬通貨，比如糧食、石油、煤炭等資源類(lèi)商品會(huì)比較受歡迎，而一些工業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的成品與半成品，交換起來(lái)要困難一些，產(chǎn)品不夠豐富的話(huà)，交換會(huì)很難真正暢通起來(lái)。另一方面，在國(guó)家金融市場(chǎng)逐漸規(guī)范的前提下，必然還是會(huì)以貨幣交易為主。所以目前來(lái)看，以物易物在一定范圍內(nèi)可以有效進(jìn)行。”

　　陳學(xué)中也表示，“以物易物對(duì)于那些在產(chǎn)業(yè)鏈中間互補(bǔ)型的企業(yè)有著一定的意義，比如用成品換原材料。但對(duì)于那些產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬名頭響的大企業(yè)，它們并不擔(dān)心產(chǎn)品的銷(xiāo)售。相較之下，用貨幣交易更加簡(jiǎn)單直接。因此，目前看，以物易物可以作為企業(yè)在貨幣交易之外的一個(gè)補(bǔ)充。”

　　除此以外，交換中的誠(chéng)信問(wèn)題也被兩位專(zhuān)家所提及。對(duì)此，李彥表示，“我們考慮到了這一點(diǎn)，為了使交換能夠可靠、安全、公平的進(jìn)行，在我們這所有的交換都采用銀聯(lián)擔(dān)保的形式，有利于誠(chéng)信體系的建設(shè)。相較之下，產(chǎn)品種類(lèi)的不斷豐富，資源配置的有效進(jìn)行，這對(duì)易物天下來(lái)說(shuō)任重而道遠(yuǎn)。”

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