【印聯(lián)傳媒內容摘要】女性一直是新鮮事物的勇敢嘗試者，對于基于智能手機的移動互聯(lián)網(wǎng)也是一樣。隨著新世紀職業(yè)女性數(shù)量的大幅增加，女性如何能在移動互聯(lián)的社會中出色地平衡家庭和工作，已經(jīng)成為一個全球普遍關注的話題。
在亞洲、非洲和拉丁美洲的發(fā)展中國家，生活著9.5億職業(yè)女性，她們當中的8億人還尚未使用移動寬帶服務。是什么阻礙了智能手機在女性群體中的普及?移動寬帶能為她們帶來哪些益處?我國女性最常用的智能手機應用是什么?近日，GSMA(全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會)、VitalWave和美國高通公司的“無線關愛”項目共同完成了一份關于全球新興國家女性與移動寬帶技術的報告。該報告是對來自5個發(fā)展中國家(中國、巴西、印度、印度尼西亞和尼日利亞)的1000多名女性進行訪談后做出的。
職業(yè)女性被分為5個群體：城市企業(yè)家、工作繁忙的城市年輕白領、工作和家庭兼顧的“戰(zhàn)士”、年輕的農村女性以及傳統(tǒng)農村女性。報告詳細描述了每個群體中女性的需求、態(tài)度、偏好、購物和手機使用習慣。研究發(fā)現(xiàn)：在這5個群體中，城市企業(yè)家最經(jīng)常使用移動寬帶服務;工作繁忙的城市年輕白領最頻繁使用智能手機工作;工作和家庭兼顧的“戰(zhàn)士”則表示，如何提高生活效率是她們日常生活中的最大挑戰(zhàn)，而她們也是與同事交流最頻繁的群體;年輕的農村女性則表現(xiàn)出對移動寬帶極大的興趣;傳統(tǒng)農村女性更看重工作時和家庭保持互聯(lián)的移動功能。
80%的職業(yè)女性在工作中使用手機，并視其為工作中重要的工具。77%使用智能手機的受訪女性表示不可能再使用沒有移動寬帶功能的手機;92%的職業(yè)女性則表示與親友保持聯(lián)系是購買智能手機的首要需求。“獨立”成為女性消費習慣的關鍵詞：70%的職業(yè)女性的手機是自己購買的，88%的受訪女性表示自己繳納手機話費。
與其他國家的受訪群體相比，我國女性有自己的特點，即更熱衷于使用高科技，超過3/4的受訪中國女性表示自己的手機是在一年之內購買的，她們更傾向于使用移動寬帶滿足廣泛的工作需求。對比其他國家的受訪對象，我國女性談及的日常工作需求更廣泛;超過2/3擁有智能手機的受訪者用手機處理日常工作;手機除了幫助她們與親友和同事保持聯(lián)絡外，還能提高工作效率，隨時獲取實時新聞、教育和娛樂內容。
移動寬帶的普及與互聯(lián)網(wǎng)使用高度相關，經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)的女性比不使用互聯(lián)網(wǎng)的女性更可能購買智能手機。在受訪的我國女性中，僅12%的功能機用戶使用過互聯(lián)網(wǎng)，且我國職業(yè)女性認為，移動寬帶的價值主要體現(xiàn)在可在任何時間、任何地點使用互聯(lián)網(wǎng)。
研究還發(fā)現(xiàn)，女性使用智能手機的主要用途包括：瀏覽網(wǎng)頁、音頻和視頻播放、社交媒體應用等，而我國女性更看重移動寬帶的即時通訊和免費短信功能。
普及智能手機的最大障礙是人們認為智能手機“太復雜”。89%的從未使用過智能手機的受訪中國女性表示，對移動寬帶服務不太清楚，而且認為智能手機太復雜。54%的受訪者表示，在知道如何使用智能機的情況下，可能會考慮購買智能手機。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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