【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】剛剛過去的春節(jié)情人節(jié)很是熱鬧，你的微信朋友圈剛剛被一波"打碼"的照片引起騷動(dòng)，一轉(zhuǎn)眼連文字都變成了密碼。不過這次不用掏錢，解讀密碼有妙招!
只要長(zhǎng)按翻譯，就可以看到有道詞典為你翻譯還原的文字信息了，還有文章鏈接告訴你具體玩法。比起各大土豪商家的紅包大戰(zhàn)，有道詞典文字加密這一奇招一出，創(chuàng)意背后更顯誠(chéng)意，成為雙節(jié)營(yíng)銷的一匹黑馬。
巧借春節(jié)熱點(diǎn)，病毒素材引爆關(guān)注
新春佳節(jié)，一條拜年祝福總是少不了，如今主要陣地已從短信轉(zhuǎn)移到了微信，可是不變的陳詞濫調(diào)則讓本該美好的祝福流于形式，變成一個(gè)被迫的任務(wù)。有道詞典抓住這一痛點(diǎn)，在有道詞典和各大新媒體平臺(tái)發(fā)布關(guān)于不一樣的拜年技巧，引發(fā)潛在受眾的注意，并提供詼諧討巧的模板供用戶選擇。用戶所需的操作也十分簡(jiǎn)便，關(guān)注有道詞典的微信公眾號(hào)，輸入"加密："和你要說的話，就可以獲得加密后的信息，將以摩爾斯電碼和歌曲播放兩種形式隨機(jī)出現(xiàn)，此時(shí)只需要復(fù)制加密結(jié)果，發(fā)送給朋友、群聊或者朋友圈即可。
有道詞典長(zhǎng)按翻譯素材
此外，農(nóng)歷猴年的到來將《西游記》這一IP的熱度又推向一個(gè)頂峰，有道詞典也借勢(shì)發(fā)布了西游朋友圈的病毒素材，通過經(jīng)典人物的示范，讓更多用戶了解有道詞典這一強(qiáng)大功能，并主動(dòng)進(jìn)行嘗試。
情人節(jié)持續(xù)升溫，情感營(yíng)銷直擊人心
春節(jié)過后緊接著就是情人節(jié)，告白和情話密集攻擊的一天自然是營(yíng)銷升溫的極佳契機(jī)，有道詞典一改春節(jié)的"逗逼"風(fēng)格，而是以交流互動(dòng)的方式，讓用戶回想起各種過往與錯(cuò)過，引發(fā)情感共鳴，由此激勵(lì)用戶勇敢表達(dá)自我，并且告知可以以"加密"的方式更含蓄的表達(dá)，吸引用戶關(guān)注公眾號(hào)使用信息加密功能。
植根產(chǎn)品基因，功能成為營(yíng)銷殺手锏
業(yè)界反饋，有道詞典此次節(jié)日營(yíng)銷的背后是以強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力作為支撐。送祝福是節(jié)日營(yíng)銷尤其是春節(jié)營(yíng)銷的常規(guī)方式，不同之處在于，有道詞典的長(zhǎng)按翻譯送祝福活動(dòng)，首先是基于有道詞典和微信兩大應(yīng)用進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合產(chǎn)生的微信翻譯功能，以專業(yè)的機(jī)器翻譯基因作為其創(chuàng)新的源動(dòng)力，充分發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，同時(shí)采取了兩種全新的封裝形式，音量版和摩爾斯電碼版，營(yíng)造耳目一新之感，輔以多角度傳播素材，在春節(jié)與情人節(jié)這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行推廣，極大提升有道詞典品牌影響力和美譽(yù)度。
據(jù)了解有道詞典微信運(yùn)營(yíng)者介紹，雙節(jié)期間有道詞典微信號(hào)粉絲單日增長(zhǎng)最高達(dá)到20萬，公眾號(hào)影響力顯著提升。用戶在關(guān)注有道詞典微信公眾號(hào)后，還可以使用查詞、翻譯、發(fā)音等功能，相當(dāng)于不出微信即可使用有道詞典的強(qiáng)大功能。此外，多篇病毒素材以及玩法介紹文章都獲得了10萬+閱讀量，在學(xué)生群體、高端商務(wù)人士、行業(yè)KOL中引發(fā)了廣泛熱議，多個(gè)品牌將此項(xiàng)目視為熱點(diǎn)進(jìn)行了借勢(shì)營(yíng)銷甚至不少企業(yè)的CEO自發(fā)在朋友圈使用加密功能，整個(gè)項(xiàng)目完成了閉環(huán)傳播。
企業(yè)員工的借勢(shì)營(yíng)銷
中興終端CEO朋友圈
有道詞典多渠道、全方位的節(jié)日營(yíng)銷方式不僅將充分調(diào)動(dòng)了用戶的參與，幫助實(shí)現(xiàn)了情感溝通，引發(fā)用戶的自傳播，而且與產(chǎn)品功能緊密結(jié)合，將自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，在營(yíng)銷過程中擴(kuò)大了品牌的知名度和美譽(yù)度，提升了品牌調(diào)性。可以說，有道詞典的雙節(jié)營(yíng)銷在紅包狂潮之外，讓我們看到了更多走心的可能。
印聯(lián)責(zé)編：星星
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