【印聯傳媒網訊】“互聯網+”向各領域的延伸，給傳統金融行業帶來了巨大影響。尤其是網貸作為互聯網金融重要分支，一度“遍地開花”，魚龍混雜的形態給監管理念轉變帶來很大影響。今年兩會，李克強總理在政府工作報告中指出應“規范發展互聯網金融”;3月25日，中國互聯網金融協會正式成立，政策動作頻頻，意味了然，行業迎來新的變局。
變革之下，對于多數平臺來說，外臨合規化發展、輿論環境惡化問題，內臨資產端可持續發展、用戶獲取能力、品牌建設能力、平臺運營成本可持續能力等諸多困境，局勢復雜、迷霧重重中又該如何逆勢突圍，在競爭日益嚴峻的環境之下立足、上位?
愛財有道COO王楊認為，任何一個行業在發展中都會遇到諸多問題，互聯網金融領域也同樣如此，目前行業現狀尤其是對從業者自身道德素養、商業思維等多方面都提出考驗。但是隨著行業不斷成熟，政策完善，以及大家的共同努力之下，相信不斷會有更多合規穩健的優秀平臺脫穎而出，為國家普惠金融的發展注入動力。
在筆者看來，自古“生于憂患，死于安樂”，金融領域從業者必須有很強的憂患意識，因為金融從誕生之日起，風險就是懸掛于上方的達摩克利斯之劍。若發展一馬平川，很多人可能容易忘記初心，在巨大的利益誘惑面前失去自我。只有經過困境考驗以及各種壓力警醒，才會保持清醒頭腦，不斷思考如何更好蛻變。兩點建議：
第一、依然需要加大資產端力度。資產之于平臺發展的重要性，相信不必多加贅述。e 租寶事件虛假標的、自融引發的惡果至今都令人心有余悸，惶惶難安。然而受經濟環境、行業因素等多種影響，平臺想要獲得真實、優質的資產，需要在對手林立的競爭叢林中，樹立自己的旗幟，敏銳嗅到、分析宏觀經濟、政策的趨勢走向，搶先占領線下優秀、有潛力的實體經濟產業，通過實體渠道突圍帶動資產戰略突圍，進一步發揮金融服務實體經濟效率作用。
但資產端發展并非一日一時之功，行業競爭白熱化，優質資產獲取日益困難，這需要平臺立足自身定位基礎上，或進行戰略合作，或自建團隊，快速、精準、高效覆蓋某個領域渠道?；趯Χ周囶I域、汽車后市場發展的洞察，愛財有道通過與第1車貸戰略合作獲取優質資產，以小額分散為主穩健推進業務發展。“互聯網金融的風控重在資產安全保障，優質借款人、優質項目將有利避免劣幣驅逐良幣，讓金融真正變得安全、透明、高效，幫助投資人實現良好資產配置，推動普惠金融發展。”愛財有道COO王楊如此說到。
第二、錯位競爭彌補短板揚長優勢。在品牌營銷領域，錯位競爭作為品牌定位的延伸，直接表現為在總體戰略之下，以差異化、細分化和專一化戰略去實施和推動進步。
在這方面，縱觀目前互聯網金融領域，無論大小平臺更多精力依然還是放在金融層面。這是行業屬性使然，是內核上的功夫修為，無可厚非。然而互聯網+金融，如何將互聯網的思維和玩法，與金融巧妙結合起來，為平臺拉新引流帶來轉化，需要更多深入思考、研究，以及在行動中摸索。
在王楊看來，互聯網講究“利他”與“分享”，這其實與金融的本質有所重合，但又有更多意義。比如互聯網思維需要賦予用戶屬性、標簽，需要給用戶以參與感、存在感，那么金融本身可能屬于非高頻次行為，矛盾悖論之下如何有機統一?可能就需要在差異化、細分化、專一化方面去加大力度，這需要平臺對用戶行為軌跡、數據的反復分析和判斷、模擬。某種程度上，平臺與用戶是雙重選擇，只有知道自己用戶的人群屬性、特征，以及想獲取哪些人，培養哪些人，才會知道接下來做什么，采用何種玩法，提供什么樣的產品和服務模式，最終形成自身的錯位競爭優勢。
不管怎樣，事物總是在變化中發展，唯一不變的就是變化。互聯網金融合規元年，洗牌勢在必行。對于平臺來講，以優質資產、良好金融產品設計促進合規穩健發展內核，以玩法改變、產品設計植入傳播因素、產品包裝、服務升級與包裝、數據挖掘等細節驅動，形成自身錯位競爭優勢，開源節流，提高效率，不失為發展中上乘之選。
印聯責編：星星
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