【印聯傳媒資訊】品牌故事是基于品牌戰略定位，以受眾感知的視角，用場景化和代入感的方式，講述清楚品牌三個核定問題：我是誰、我為何重要、我信奉的理念為何。從而指導品牌傳播的核心信息設計。
如果沒有經過品牌戰略的梳理，品牌故事很可能就跑偏，因為最關鍵的三個內核，我是誰、我為何重要、我信奉的理念為何，都是品牌戰略體系的輸出成果。
如果沒有這些，基本上品牌故事就是虛構小說創造。悲哀的是，大多數人真不懂，不懂品牌故事是需要戰略指引的，不懂品牌故事是建立在真實內容上的。
其實一個好的品牌故事是有規律可言的，有角色，有場景，有利益點，有價值觀，有行動，方能構筑起一個好故事。
角色：好的品牌故事是需要刻畫購買人群的，也就是說要塑造一個角色，用第一或第三人稱的方法說出TA的需求和期望。
場景：好的品牌故事雖然不能像小說一樣純屬虛構，但卻一定要像好的小說一樣有代入感。這種代入感的設計就需要場景植入。
利益點：好的品牌故事是明確指出品牌的利益點，功能或情感，凡是能滿足用戶角色的需求和期望，即可表達。
價值觀：好的品牌故事是一定要有價值觀輸出的，有態度，有觀點，這也是好品牌優于其他品牌的重要特征。
行動：好的品牌故事是可以觸動購買動機的，通過前面的層疊設計和推理，喚醒用戶潛意識中的渴望感，讓買了的人覺得自己買的值，還沒購買的人想去買。
除了可以講品牌故事，企業還可以講創始人的創業故事。
外界對品牌的認知分類大致可分為產品追捧、價值理念認同、創始人形象。尤其是互聯網企業，需要將專業語言翻譯成大眾語言，運用創始人這個“企業媒介”是較為低成本的傳播方式。且創始人IP其實就是品牌人格化的表達，比如小米創始人“雷布斯”的個人營銷，就很好的詮釋了小米開放愉悅的互聯網企業文化。
同時撰寫創始人創業故事的時候，也要注意品牌理念的傳遞，我們往往認為品牌理念有些假大空，但其實這是“落地問題”處理不當才導致的，和品牌理念本身沒關系。而創始人的初心、愿景、個性是品牌理念最為生動的代表，譬如最近的摩拜單車和小黃車的PK中，摩拜單車的創始人胡瑋煒所講述的創業故事，就是摩拜品牌精神的最好傳播載體。
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