【印聯(lián)傳媒資訊】舉個例子，先前，在京東6.9超級秒殺日期間，風(fēng)行選擇攜手專業(yè)制作團(tuán)隊，為京東打造一部饒有懸念的復(fù)古創(chuàng)意短片《驚險！小鮮肉竟遭如此圍堵》。短片采用經(jīng)典西部片構(gòu)架，結(jié)合喜劇元素、社區(qū)氛圍、反轉(zhuǎn)爆點，成功靠內(nèi)容引爆全網(wǎng)，總播放量超3184萬，互動點贊達(dá)4萬多，引發(fā)粉絲千萬級大V們自主轉(zhuǎn)發(fā)推薦。
據(jù)悉，此片導(dǎo)演是何峻宇，曾獲得眾多國內(nèi)外廣告短片獎項，專業(yè)水準(zhǔn)自然過硬。后期團(tuán)隊也很厲害，是參與制作過《左耳》、《致青春》、《唐人街探案》等多部電影、廣告制作的北京非常兄弟影視廣告有限公司。風(fēng)行先鎖定秒殺活動受眾群體特性，再匹配專業(yè)團(tuán)隊打造即貼合又具創(chuàng)想的吸睛內(nèi)容，促進(jìn)品牌主緊密連接目標(biāo)用戶。并在全網(wǎng)傳播中，通過用戶每一次的點擊，帶動京東秒殺活動信息的再一次曝光。
這個案例，其實是風(fēng)行美盞為京東量身定制的短視頻內(nèi)容營銷。美盞是風(fēng)行而今為短視頻業(yè)務(wù)打造的全新品牌，或許有不熟知的人質(zhì)疑，風(fēng)行這個時候才加入賽道是不是發(fā)力較晚？但其實，風(fēng)行網(wǎng)本身在短視頻領(lǐng)域的投入已經(jīng)長達(dá)三年。
繼2014年啟動風(fēng)行開放平臺引入內(nèi)容、標(biāo)簽化內(nèi)容組織后，風(fēng)行在15年上線快看視頻APP，這款純短視頻的移動產(chǎn)品當(dāng)時就抓住了個性化推薦模式，并在去年里規(guī)模化引入PGC內(nèi)容，在社會化媒體進(jìn)行分發(fā)傳播，并加深垂直化品類的運(yùn)營。三年的鋪墊讓風(fēng)行如今更短視頻業(yè)化，主推精品路線，并在短視頻內(nèi)容營銷層面游刃有余。
這，便是能夠引發(fā)全網(wǎng)熱烈聲響的京東6.9秒殺日成功案例的本因。那么，看似步調(diào)落后的風(fēng)行美盞，實力不容小覷，并且能夠率先利用內(nèi)容營銷帶領(lǐng)行業(yè)走出困局，明顯是有備而來。正如風(fēng)行網(wǎng)副總裁張偉偉所說：“短視頻商業(yè)化是行業(yè)最大痛點，我們想解決最難解決的問題?！边@也解釋了為何風(fēng)行網(wǎng)預(yù)見趨勢卻按兵不動，由商業(yè)出口這個終極關(guān)卡入手，風(fēng)行美盞實則領(lǐng)先了一票跟風(fēng)玩家一大步。
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