【印聯(lián)傳媒資訊】哈根達斯一貫的高端定位讓消費者覺得太過于高冷，雖然經(jīng)典，但缺乏趣味和現(xiàn)代感，沒有活力，因此有必要重塑品牌形象。
重新定義奢侈
Jorgensen在接受Business Insider的采訪時指出，“奢侈品的世界正在發(fā)生改變，人們對奢侈品的觀念已不再是僅僅關(guān)注以往那些鉆石、金光閃閃類的奢華物質(zhì)，不再只是為了炫耀而消費，而是更加關(guān)注產(chǎn)品的手工制作過程、真實性以及品牌背后的故事。我們意識到了這一點，也知道我們的品牌需要新的活力，需要更現(xiàn)代化的感覺，真正為消費者提供他們想要的東西。”
總部位于曼徹斯特的設(shè)計公司Love Creative為哈根達斯創(chuàng)作了新的品牌視覺形象，包括Logo顏色從金色、黑色、白色變?yōu)楝F(xiàn)在的紫紅色。這次品牌重塑還包括全新的包裝設(shè)計，來自世界各地的十多位新興藝術(shù)家參與了設(shè)計過程，其中包括芬蘭藝術(shù)家Santtu Mustonen和Kustaa Saksi。
Jorgensen指出，“如今，數(shù)字媒體是品牌到達千禧一代消費者的關(guān)鍵，在這方面，我們將會比以往更加重視。”但他并未透露具體的資金投入量，只是表示公司對非傳統(tǒng)媒體的投資增長迅猛。
為了進一步吸引千禧一代的注意，營銷人員還將在傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)起更多充滿創(chuàng)意的活動。此次，哈根達斯的宣傳將重點強調(diào)其品牌歷史，如創(chuàng)始人Reuben Mattus的創(chuàng)業(yè)故事，以期與消費者產(chǎn)生共鳴。
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