【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】據(jù)了解，4月1日，全國共有12家媒體、總計約千萬份報紙印有這個二維碼。淘寶方面表示，這是“報業(yè)新的盈利模式”，因為報紙除提供新聞外，還能成為散布城市各社區(qū)、各家庭的移動商品柜臺。外界有評論說，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體可借助二維碼轉(zhuǎn)型，在賣新聞的同時，也賣利潤更高的商品。你會邊看新聞邊購物嗎?
據(jù)了解，4月1日，全國共有12家媒體、總計約千萬份報紙印有這個二維碼。淘寶方面表示，這是“報業(yè)新的盈利模式”，因為報紙除提供新聞外，還能成為散布城市各社區(qū)、各家庭的移動商品柜臺。外界有評論說，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體可借助二維碼轉(zhuǎn)型，在賣新聞的同時，也賣利潤更高的商品。你會邊看新聞邊購物嗎?
掃碼購物一氣呵成
記者用手機(jī)掃了報紙上的“淘寶碼”，發(fā)現(xiàn)該碼直接指向手機(jī)淘寶客戶端，其中列出了僅供掃碼讀者的優(yōu)惠商品。昨天在售的共有7款德國品牌廚具，包括一款秒殺價1元、原價748元的奶鍋。從產(chǎn)品信息看，所有商品均來自該品牌的天貓旗艦店，價格要比不掃碼及常規(guī)電腦版上的便宜數(shù)百元。報紙掃碼購買的方式與普通網(wǎng)購一致。記者還發(fā)現(xiàn)，優(yōu)惠商品的供應(yīng)量比較充足，但秒殺商品只在整點供應(yīng)，很難“秒”到。
據(jù)淘寶公關(guān)負(fù)責(zé)人李寬寬介紹，選擇在12家媒體上印碼的推廣方式，目的是將阿里巴巴的產(chǎn)品“云”、技術(shù)“云”、數(shù)據(jù)“云”等在更多的“端”上落地：“之前的"端"包括PC電腦、手機(jī)等，未來包括電視、報紙，以及任何可以達(dá)到用戶的介質(zhì)，實現(xiàn)人與人、人與商品、人與商戶、商品和商戶之間更緊密的結(jié)合。”
新聞或?qū)⒆兊昧Ⅲw
昨天見報的“淘寶碼”雖形式與廣告類似，淘寶和相關(guān)媒體卻都用“合作”來形容這一新事物。原來，“淘寶碼”背后是不同的盈利方式。
在傳統(tǒng)廣告中，投放廣告者向媒體支付廣告費，換取相應(yīng)版面的廣告。但在“淘寶碼”中，廣告費將根據(jù)產(chǎn)品的銷售情況，由淘寶、報紙、商品供應(yīng)商三者分成而來。基于這點，“淘寶碼”被視作傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變盈利模式的一種新可能。
《成都商報》昨天也刊登了“淘寶碼”，相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李天嘯告訴記者，在印刷“淘寶碼”之前，該報已與當(dāng)?shù)氐募t旗連鎖超市合作推出“買夠網(wǎng)”電商平臺，銷售各種農(nóng)副產(chǎn)品，盈利效果明顯。而此次與淘寶合作，旨在讓新聞變得更加立體、讀者更加廣泛：“淘寶有商品資源和客流資源，未來我們想嘗試在報紙上印刷新聞中提到產(chǎn)品的二維碼，進(jìn)一步吸引讀者。”他舉例說，明星的穿著打扮很受關(guān)注，如果在娛樂新聞旁附帶明星服飾的淘寶購物鏈接，是不是就讓報紙新聞變得更有價值?
有助于紙媒的轉(zhuǎn)型
但也有人不看好“淘寶碼”。白領(lǐng)姚燁就質(zhì)疑：“如果一張報紙上印了很多商品鏈接，那和超市賣場的促銷海報有什么區(qū)別?”她還提出，如果掃“淘寶碼”能得到額外優(yōu)惠，那部分消費者可能在報攤只掃碼卻不買報，對報紙擴(kuò)大影響、鞏固讀者沒有幫助。
對此，不少參與合作的報紙和專家學(xué)者都認(rèn)為，現(xiàn)在判斷“淘寶碼”的利弊還太早，而報紙借助“淘寶碼”觸電的最重要目的，也是利用購物數(shù)據(jù)實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的定位。李天嘯認(rèn)為，以“淘寶碼”為代表的二維碼是報紙實現(xiàn)線上線下互動的最直接途徑。另一家參與此次合作的媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，印制“淘寶碼”為報紙增加了服務(wù)讀者的一種方式，且在銷售產(chǎn)品過程中，報紙能夠收獲大量消費數(shù)據(jù)，從而對讀者群的年齡層次、興趣愛好等加以分析，實現(xiàn)報紙的精準(zhǔn)定位，對報紙下一步轉(zhuǎn)型發(fā)展意義重大。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳則認(rèn)為，受新媒體沖擊，都市類媒體一直在尋找轉(zhuǎn)型方向，這次印刷“淘寶碼”也是一次有意義的嘗試：“以阿里巴巴為代表的電商本質(zhì)上是服務(wù)行業(yè)，在如何吸引用戶、增加用戶黏性方面積累了較多的經(jīng)驗，這為媒體轉(zhuǎn)型提供了更多可借鑒之處。”
本文編輯/印聯(lián)小黑
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