【印聯傳媒網訊】“品牌資產，你不保護，就會有別人替你保護!”這句引人深思的話已經成為了互聯網業界的至理名言。
從傳統商業領域中蘋果公司天價贖回“ipad”商標到“五糧液”商標侵權案，從互聯網時代亞馬遜重金買入“z.cn”到小米高價收購“mi.com”，從移動互聯網勞力士搶回“帝舵”信息名址到“滴滴”打車信息名址被競爭對手搶注……縱觀各個時期、各行各業，品牌保護的糾紛比比皆是。品牌保護這一老生常談的話題，似乎每天都以不同的故事版本連續上演。
一位熟悉知識產權保護的業內人士指出：相對于傳統商業領域品牌保護的逐步健全，我國企業在互聯網乃至移動互聯網時代暴露出來的品牌保護乏力問題應該引起企業的深思。這不僅體現在我國立法層面的完善，更考驗著品牌廠商的戰略眼光與品牌保護意識。
互聯網以及移動互聯網的飛速發展，在為人們提供了高效便捷服務的同時，也進一步模糊了現實世界與虛擬世界的邊界線。品牌作為公眾識別企業的最重要途徑之一，也早已超出了商標、商號、企業名稱等傳統意義上的范疇，品牌保護的內涵也更加豐富。
尤其，隨著智能手機等移動終端的普及，讓手機客戶端應用市場瘋狂壯大。與此同時，各種知識侵權、“釣魚”內容、惡意扣費等嚴重損害品牌及消費者利益的現象屢有發生，企業在移動互聯網領域的品牌保護，更是處于灰色“懵懂”地帶，惡意搶注各類品牌資產等現象也屢見不鮮。
移動互聯時代，12114信息名址憑借其天然優勢，始終被認為是企業最重要的品牌資源之一。12114信息名址，是由工業部信息化電信研究院信息名址服務中心推出的，廣泛被各界認定是企業移動互聯網的“門牌號”。在移動用戶眼中，掌上的世界與PC端是大致相同的。對于企業來說，品牌信息必須具備某種標識或“門牌號”，告訴移動用戶去哪里、通過哪種尋址方式才能找到品牌。12114信息名址就像傳統領域中的品牌“商標”、網站域名一樣，只要企業通過對企業名稱、產品等相關詞進行注冊，手機用戶便可以通過最常用、最便捷、最安全的移動尋址的方式獲取到企業的品牌信息。一旦企業品牌失去“門牌號”，就如同商標、域名被搶注一樣，將給品牌造成無法估量的損失。
然而，由于信息名址同商標、網站域名一樣是開放性注冊，注冊者可以對企業名稱進行注冊，導致許多投機者對企業品牌的惡意搶注行為，嚴重損害了企業自身利益。這迫使企業不得不將品牌保護的注意力從傳統互聯網轉移到移動互聯網上。所以，為了防患于未然，對于“門牌號”及時進行注冊，以防止他人搶先行為則是明智之舉。
業內人士指出，在移動互聯網時代，企業的品牌營運環境已經發生了根本性變化。品牌資產保護的方式，也早已從傳統的商標注冊、網絡域名保護發展到今天對移動互聯網下的資產保護。對企業品牌來說，互聯網和移動互聯網資源保護的方式，一個都不可缺少!
由此可見，品牌作為企業最具價值的無形資產，其重要性不言而喻。如果品牌保護意識無法緊跟時代發展，品牌資產很可能被他人搶占，為企業造成不必要的財產和名譽損失。尤其一些市值增長快速的企業，極容易成為大批搶注者的狩獵目標，應該更加重視自己移動互聯網的品牌資產保護。
隨著移動互聯時代的全面到來，移動互聯網領域的品牌保護將比傳統互聯網領域具有戰略價值。那句至理名言后面也應該補充一句：品牌保護，切莫忽視移動互聯網!
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