【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】互聯(lián)網(wǎng)從少數(shù)人接受信息的渠道，慢慢成為很多人生活的一部分，也讓“營(yíng)銷”這個(gè)概念發(fā)生了微妙的變化。對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，都必須面對(duì)這樣的事實(shí)：信息傳播速度飛快，消費(fèi)者掌握話語(yǔ)權(quán)。
社會(huì)化媒體越來(lái)越成為一個(gè)沒(méi)有辦法忽略的營(yíng)銷平臺(tái)。我在這個(gè)Blog里面談到過(guò)不少企業(yè)的社會(huì)化媒體戰(zhàn)略。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前大量使用社會(huì)化媒體的多是互聯(lián)網(wǎng)、TMT領(lǐng)域以及一些擁有超級(jí)品牌的企業(yè)。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)從少數(shù)人接受信息的渠道，慢慢成為很多人生活的一部分，也讓“營(yíng)銷”這個(gè)概念發(fā)生了微妙的變化。對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，都必須面對(duì)這樣的事實(shí)：信息傳播速度飛快，消費(fèi)者掌握話語(yǔ)權(quán)。社會(huì)化媒體越來(lái)越成為一個(gè)沒(méi)有辦法忽略的營(yíng)銷平臺(tái)。
所以，即使你的產(chǎn)品的不如iPhone那樣惹人眼球;你的品牌不似沃爾瑪那樣世人皆知;你的服務(wù)也不像Google那樣和互聯(lián)網(wǎng)互不可分，還是有必要做些“功課”，邁出社會(huì)化媒體營(yíng)銷的第一步。上海NapCafe的例子，可以給我們很好的啟發(fā)。
也許“SocialMedia”這個(gè)詞本身很唬人，但真的做起來(lái)可能比你想象中要容易。
我們可以簡(jiǎn)單的把社會(huì)化媒體營(yíng)銷分為被動(dòng)式(外部驅(qū)動(dòng))和主動(dòng)式(內(nèi)部驅(qū)動(dòng))兩種。前者是參與已有的社區(qū)和話題;后者是形成和培養(yǎng)自己的社區(qū)和討論。下面列舉了一些馬上就可以開始嘗試的辦法：
主動(dòng)式：
建立一個(gè)企業(yè)Blog。你可以在Blog上發(fā)布你的產(chǎn)品信息和企業(yè)的動(dòng)態(tài)，但企業(yè)Blog不是PressCenter的替代品，風(fēng)格上要有個(gè)人化，內(nèi)容要對(duì)讀者有用，而且要積極回復(fù)文后的評(píng)論。
用你的品牌在各個(gè)流行的社區(qū)注冊(cè)賬號(hào)，并對(duì)所有的賬號(hào)進(jìn)行維護(hù)。這樣做不單方便參加各種相關(guān)的討論，也有助于發(fā)現(xiàn)更多對(duì)你的品牌感興趣的人。
被動(dòng)式：
搜索和產(chǎn)品或品牌有關(guān)的博客/論壇/社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。通過(guò)這種方式可以第一時(shí)間直接來(lái)自消費(fèi)者的體驗(yàn)和他們所發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，并進(jìn)行相應(yīng)的回復(fù)。Google和百度都提供專門的博客搜索功能，國(guó)內(nèi)也有不少提供論壇搜索的網(wǎng)站。
找到相關(guān)領(lǐng)域最活躍的社區(qū)。在這樣的社區(qū)中你可以更直觀的了解到你目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn)，也可以利用專業(yè)知識(shí)來(lái)為他們提供幫助。這樣的社區(qū)可以是一個(gè)專業(yè)論壇，是熱門論壇中的一個(gè)板塊，也可以是Facebook或者豆瓣這樣社交網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)小組。
不過(guò)最重要的一點(diǎn)是，在做所有事情的時(shí)候，你要有一個(gè)正確的態(tài)度：盡量地參與、分享、聆聽、分析;避免宣揚(yáng)、掩飾、控制、欺騙。這是社會(huì)化媒體的法則，若反其道而行之，只會(huì)做越多，錯(cuò)越多。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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