【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】在這短短三四年的時(shí)間里數(shù)碼快印店像雨后春筍般出現(xiàn)在大街小巷，這說明市場對(duì)數(shù)碼快印的需求越來越大，快印的服務(wù)范圍也越來越廣，同時(shí)，行業(yè)競爭也越來越激烈，更多的大中型快印公司根據(jù)自己的行業(yè)積累及技術(shù)優(yōu)勢，開始進(jìn)入細(xì)分市場，有的專做證券行業(yè)(招投標(biāo)書);有的專做飲食行業(yè)(菜譜、水牌);有的專做培訓(xùn)行業(yè)(論文、教材);我公司前身是一家傳統(tǒng)印刷公司，10年將進(jìn)軍數(shù)碼快印行業(yè)，我們70%是廣告、公關(guān)客戶，我們更了解廣告、公關(guān)公司的流程和需求，所以，服務(wù)你們我們更有優(yōu)勢。
我們在服務(wù)廣告、公關(guān)公司的過程中發(fā)現(xiàn)，很多的客戶對(duì)數(shù)碼快印的認(rèn)識(shí)只是停留在短版印刷的概念內(nèi)，如：印刷名片、請柬、胸卡、會(huì)議資料、VI手冊、標(biāo)書、印刷打樣等等數(shù)量少或頁數(shù)多不足以上印刷機(jī)印刷的活件。一張起印，立等可取，方便快捷是數(shù)碼快印相比傳統(tǒng)印刷的優(yōu)勢所在，但當(dāng)活件數(shù)量超過500件以上時(shí)，客戶就會(huì)考慮采用傳統(tǒng)印刷方式，因?yàn)橛×慷鄷r(shí)傳統(tǒng)印刷就有了更大的價(jià)格優(yōu)勢，而且因?yàn)橛辛薈TP技術(shù)，出活速度也很快，數(shù)碼印刷就失去了優(yōu)勢。其實(shí)，數(shù)碼快印真正的亮點(diǎn)在“可變數(shù)據(jù)印刷”即張張不一樣的個(gè)性化印刷上，它是數(shù)碼印刷所獨(dú)有的，傳統(tǒng)的平版印刷無法與之相競爭，可變數(shù)據(jù)印刷將成為未來數(shù)碼快印公司新的服務(wù)亮點(diǎn)和市場贏利點(diǎn)，也是公關(guān)、營銷公司服務(wù)客戶、開拓未來市場的利器。
嚴(yán)格地說可變數(shù)據(jù)印刷已經(jīng)不是什么新鮮的事物，它很早就應(yīng)用在我們的日常生活中，尤其在金融、通信、保險(xiǎn)、證券行業(yè)已廣泛使用，比如：你收到的“移動(dòng)通信客戶賬單”，賬單中人名、地址、郵編、條碼及所有數(shù)據(jù)都是針對(duì)你個(gè)人的唯一的信息，它們都屬于交易文件打印，雖然市場很大，但不是我們數(shù)碼快印公司所能進(jìn)入的。數(shù)碼快印公司使用可變數(shù)據(jù)印刷(VDP)主要服務(wù)于廣告、公關(guān)和營銷公司，如在：定制商函印刷、一對(duì)一營銷的數(shù)碼印刷、個(gè)性化印刷、部分條形碼及防偽印刷上面。
下面以貴賓胸卡的制作過程為例，來演示一下可變數(shù)據(jù)印刷的技術(shù)實(shí)現(xiàn)過程。
1.首先由客戶提供EXCEL格式的數(shù)據(jù)庫。
2.同時(shí)由客戶提供以Photoshop、Illurstrator等制圖軟件制作的分層模板。
3.我們把模板置入到可變數(shù)據(jù)軟件中并設(shè)定可變位置。
4.載入數(shù)據(jù)庫并進(jìn)行指定。
5.預(yù)覽并檢查生成圖片效果——所見即所得。
只要數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、一一對(duì)應(yīng)，整個(gè)操作過程異常簡單。
我們在工作中發(fā)現(xiàn)很多公司的設(shè)計(jì)制作人員還不清楚數(shù)碼快印公司能夠使用可變數(shù)據(jù)軟件輕松、快捷地替他們實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的制作過程。去年，我們的一家廣告公司客戶，為一個(gè)旅行社設(shè)計(jì)制作800張帶照片和名字的個(gè)性胸卡，這家廣告公司的制作人員用了兩天一夜的時(shí)間，一張張地編排、然后一張張校對(duì)、再一張張轉(zhuǎn)文件，最后連夜給到我們，我們的員工打印時(shí)突然發(fā)現(xiàn)胸卡錯(cuò)了一個(gè)字，雖然只改一個(gè)字，但要一張張改并保存，時(shí)間肯定來不及，好在客戶帶來了原始文件，而且原始數(shù)據(jù)都是EXCEL格式，我們用可變數(shù)據(jù)軟件只用了半個(gè)小時(shí)就完成了他們花兩天一夜才完成的工作。這種事情不是特例，我們經(jīng)常遇到，這也從一個(gè)側(cè)面說明了為什么可變數(shù)據(jù)印刷沒有被廣泛使用的一個(gè)原因，這需要我們從事數(shù)碼快印的公司去積極推廣更需要在座的廣告和公關(guān)的客戶積極地應(yīng)用。
可變數(shù)據(jù)印刷只是一種技術(shù)和手段，如果不注入創(chuàng)意價(jià)值，就如缺少沙石的水泥不能做出混凝土一樣，無法將其優(yōu)越性和獨(dú)特性明顯披露，而其商業(yè)價(jià)值也無法展現(xiàn)。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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