【印聯傳媒網訊】移動互聯網時代，對第三方支付來說是一個新時代，即O2O(線上線下)時代。PC互聯網時代，阿里集團旗下的支付寶憑借線上(Online)實力在第三方支付領域擁有了壟斷性優勢。即使財付通背靠騰訊QQ，也不過獲得20%的市場份額。移動互聯網時代，隨著圖像識別、位置服務等技術的發展，線上與線下正在融合。
微信讓市場看到了騰訊在第三方支付領域逆轉的可能，開始發力線下第三方支付市場。臥榻之側豈容他人，支付寶希望必須強化線下支付優勢，以鞏固自己支付行業的壟斷地位。
10月16日，支付寶推出7.6版錢包，這版本包括四方面的功能：一是拍攝銀行卡完成支付、轉賬、還款;二是推出公眾服務號;三是社交支付，轉賬時加上語音、表情等;四是離線支付。以線上裹脅線下，一切重心圍繞O2O，鞏固PK微信的優勢。
除了業務方面之外，支付寶作為阿里小微金融集團最重要的業務，未來業務發展與阿里小微金融集團息息相關。據悉，阿里小微金融集團尚在籌備之中。
10月16日，阿里小微金融服務集團CEO彭蕾在支付寶分享日上透露，近期將公布阿里小微金融服務集團的股權架構。
四招發力線下
發力線下的動作，支付寶用了四個新招。
市場上現有的掃碼技術主要是掃描條形碼、二維碼，支付寶7.6版錢包可以直接掃描銀行卡。當選擇“銀行卡”時，手機攝像頭可識別銀行卡的發卡行、卡片類型、卡號等信息，然后進入還款、支付、綁定快捷支付等服務。
樊治銘說，(掃描銀行卡的)整個過程僅需5秒左右。
同時，當用戶使用“我的快遞”時，掃描快遞單上的條碼還能查到物流信息。樊治銘說，目前90%的包裹都能查詢，尤其適合經常有大量快遞包裹要收寄的用戶。
通過支付寶7.6版錢包，用戶不必下載第三方應用，只要添加所需的公眾服務賬號，就可以在手機上享受多項便捷服務。
支付寶提供的數據顯示：公眾服務開放平臺首批已接入包括中信、平安等10多家銀行，電信、移動、聯通三大運營商，以及麥咖啡、掛號網等各類線下服務商家。
樊治銘認為，社交支付可以讓支付更好玩，更人性。7.6版支付寶錢包還推出“全新轉賬”服務，當用戶選擇手機通訊錄內好友轉賬時，錢包會自動識別通訊錄內的支付寶賬戶。全新轉賬還可以向收款人發送文字、語音以及動態表情。
如何在網絡覆蓋不到的環境中實現支付?支付寶7.6版錢包支持聲波支付和二維碼支付兩種方式實現在當面付。按照支付寶的規劃，今后在地鐵、商場、校園內的自動售貨機等設備上，只要采用支付寶“當面付”，即使手機沒有聯上網，也可以使用“當面付”內聲波支付功能完成支付。
目前，上海地鐵內的自動售貨機與北京部分電影院的自動售票機已經開始測試，隨后配備這一技術的自動售貨機也會很快在京港地鐵、南京地鐵、長春地鐵等地方使用。
對于支付寶來說，技術的先進性還不是支付O2O的問題，關鍵問題是包括中國移動[-0.06%]、中國電信[0.25%]、麥咖啡、掛號網、地鐵、校園等線下合作伙伴與機構愿意同支付寶進行合作。
樊治銘說，對于線下商家來說，支付寶是一個很好的導流入口。支付寶提供的數據顯示，目前支付寶注冊用戶突破8億，快捷支付用戶突破2億，是最大的電商流量入口。
以線上用戶數量優勢裹脅線下商家，這是支付寶的O2O路徑。
支付寶PK微信
今年9月中旬，北京地鐵站里，在名為“友寶”的自助售賣機上，用戶通過微信支付的方式，只需掃描商品二維碼，就能以1元的超低價格買到任意一款飲料。
針鋒相對，支付寶7.6版錢包推出的聲波支付和二維碼支付也可以在自動售貨機上用同樣的價格買到任意一款飲料。
在支付寶看來，微信“掃碼即購物”的目的很簡單：一是通過碎片化時間支付與購物這一模式，為海量微信用戶提供一個絕佳的購物與支付環境;二是利用微信在移動端的用戶數量優勢，打造線下支付生態，以線下裹脅線上，PK支付寶。
在移動互聯網時代，微信被稱為超級App，想像空間很大。財付通總經理賴智明此前曾表示，“O2O微支付”將依托微信和微生活，把財付通新型的移動支付模式慢慢融入到用戶日常生活的支付場景。
支付寶急需要拓展在移動端的覆蓋率。支付寶的支付場景包括淘寶、天貓，也包括46萬各類線上線下的第三方合作伙伴。在PC互聯網時代，淘寶就是網購的代名詞，支付寶依托的資源更為雄厚。
微信支付則必須新建自己的支付場景。騰訊一直沒有放棄在電商方面的努力，原因即在于此。2012年，騰訊整合拍拍、QQ商城、易迅、移動電商、生活服務、數字發行業務等騰訊電商業務，成立了騰訊電商控股公司。
在移動購物端，騰訊微信同樣需要新建購物場景，“掃碼即購物”是微信在支付場景拓展方面的嘗試與努力。
目前，微信以游戲、表情、會員費等小額支付嵌入，形成用戶的微支付習慣;和航空公司的微信公關賬號合作，隨時完成購票交易;和視頻網站打通，實現家庭娛樂付費模式;當然還和本家易迅打通了移動電商支付等。微信希望，支付更像一個隨需出現的后臺輕功能。
重建購物場景還只是微信支付面臨的挑戰之一，騰訊必須走一遍淘寶以前走過的所有道路，比如網絡購物的信用問題。
本文由印聯傳媒小新編輯整理
本站聲明：本網站除標注來源【印聯傳媒】之外，其余文字圖片均來自網絡，如有侵權，請及時聯系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯系我們
設為首頁
加入收藏