【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠介喿x，這也讓人們的思維發(fā)生了變化，人們更習(xí)慣與忽略第一時(shí)間無(wú)法引起閱讀興趣的標(biāo)題。
 

　　于是，如何在信息爆炸時(shí)代迅速抓住人們的眼球，獲取關(guān)注成為傳播的一大難題，標(biāo)題黨應(yīng)運(yùn)而生。

　　顧名思義，“標(biāo)題黨”是指為了吸引眼球獲取點(diǎn)擊、針對(duì)標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)作、實(shí)際內(nèi)容跟標(biāo)題又相去甚遠(yuǎn)，對(duì)這些博眼球的標(biāo)題統(tǒng)稱(chēng)為“標(biāo)題黨”。“標(biāo)題黨”對(duì)文章內(nèi)容重新概括，“語(yǔ)不驚人死不休”。例如標(biāo)題為《兩少年人窮志不窮，穿著內(nèi)褲環(huán)游世界》的文章，其實(shí)是為海爾公司做品牌的軟性推廣;標(biāo)題為《一個(gè)“真正的蕩婦”》，內(nèi)容卻是一個(gè)小女孩坐在XX品牌的秋千上蕩秋千，實(shí)際是一則產(chǎn)品廣告;標(biāo)題為《前女友從美國(guó)來(lái)電炫富，老子一句話(huà)就把她干趴下了》的文章還配了張十分勁爆的圖片，點(diǎn)開(kāi)其實(shí)是美國(guó)著名超市Costco上線(xiàn)天貓國(guó)際的軟文……

　　很多掛著“標(biāo)題黨”的文章其實(shí)是各大品牌方進(jìn)行軟文宣傳的方式之一，公眾疲于接受硬性廣告宣傳，更加青睞于“窺探性”、“趣味性”的文章，于是“標(biāo)題黨”就成了普遍現(xiàn)象。

　　“標(biāo)題黨”使用割裂的文章內(nèi)容進(jìn)行概括，故意讓受眾想歪，從而增加文章閱讀量。《他，50多歲，娶了我媽;竟然對(duì)我做了這種事……》、《女人微信搜索附近后和陌生男子約了……結(jié)局太意外了》、《一個(gè)裸男和一群禽獸》、《李湘在大街上被人強(qiáng)行拖行》……提煉出一個(gè)勁爆的炒作點(diǎn)，然后運(yùn)用敏感、曖昧的詞匯來(lái)描述事情的表象，以達(dá)到預(yù)期效果。

　　“標(biāo)題黨”的存在是由于人們對(duì)信息的需求量增大,而在信息同質(zhì)化的今天，為了在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球獲取點(diǎn)擊是“標(biāo)題黨”存在的根本原因。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能夠在第一時(shí)間觸動(dòng)消費(fèi)者、獲取高點(diǎn)擊的標(biāo)題簡(jiǎn)而言之分為兩種類(lèi)型：危言聳聽(tīng)和文藝范。

　　互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題的危言聳聽(tīng)

　　危言聳聽(tīng)之類(lèi)的標(biāo)題最直接的表現(xiàn)是運(yùn)用龐大數(shù)字列舉生活小事，吸引公眾點(diǎn)擊閱讀從而提高閱讀量和傳播度，達(dá)到恐嚇營(yíng)銷(xiāo)的目的。隨著經(jīng)濟(jì)物質(zhì)條件的改善，人們?cè)絹?lái)越注重身體健康。這本是一件喜聞樂(lè)見(jiàn)的好消息，移動(dòng)媒體為了吸引公眾點(diǎn)擊閱讀，將文章標(biāo)題設(shè)置為《90%的人飯后都會(huì)做的8件短命事》。無(wú)可厚非，文章的標(biāo)題通過(guò)將身邊的小事運(yùn)用數(shù)字對(duì)比，給人以驚悚、急迫之感，成功引起公眾好奇心，進(jìn)而點(diǎn)擊閱讀。《一碗淘米水=10種藥》、《注意!千萬(wàn)不要沒(méi)事就聊微信，看完嚇?biāo)滥?》、《緊急通知：有人送給你這個(gè)東西，千萬(wàn)不要!分享出去救人一命!》……無(wú)不是在通過(guò)危言聳聽(tīng)的形式吸引目標(biāo)受眾。

　　危言聳聽(tīng)的標(biāo)題容易形成語(yǔ)言軟暴力，誤導(dǎo)公眾的閱讀習(xí)慣。同樣是高速公路廣告語(yǔ)，美國(guó)常以輕松幽默的方式提醒過(guò)路的司機(jī)“如果您的汽車(chē)會(huì)游泳的話(huà)，請(qǐng)直開(kāi)，不必剎車(chē)。”不僅友善提醒司機(jī)注意安全，更能輕松博人一笑達(dá)到提醒之效，而不是生硬的寫(xiě)著“安全與守法同在，事故與違法相隨”之類(lèi)的標(biāo)語(yǔ)。幽默、風(fēng)趣的標(biāo)題可能會(huì)得到更好的效果。

　　互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題的文藝范

　　與危言聳聽(tīng)的標(biāo)題不同，文藝范的標(biāo)題別有情懷，文藝氣息濃厚，時(shí)常有不食人間煙火的感覺(jué)。此類(lèi)標(biāo)題的目標(biāo)受眾主要是文藝青年，用優(yōu)美的圖文表達(dá)文藝的氣息，字里行間仿佛是對(duì)自我內(nèi)心的升華。《我就是我，顏色不一樣的煙火》、《生之所往，不過(guò)良風(fēng)連連》等用如此文藝化的標(biāo)題，一方面用溫和的方式講述每一個(gè)人都是不一樣的煙火，另一方面，在市場(chǎng)化商業(yè)化的今天，充滿(mǎn)文藝范的標(biāo)題也是其中的一抹亮色。但文藝范的標(biāo)題是否能引起公眾注意，得到更多人的關(guān)注?則是需要考慮的另一個(gè)層面。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何在充滿(mǎn)商業(yè)氣息的快消費(fèi)時(shí)代，用高格調(diào)的姿態(tài)向公眾傳達(dá)商業(yè)信息，真正的做到雙向溝通實(shí)則是一門(mén)學(xué)問(wèn)。最近網(wǎng)絡(luò)大火的文章《為了那瞬間的心跳和剎那的永恒》、《柴靜：腫瘤的女兒，我要告訴你的陰霾恐怖……》、《一只病雞帶來(lái)的兩次諾貝爾獎(jiǎng)》……由于這些文章的定位準(zhǔn)確，標(biāo)題新穎而不落俗套，更能激起公眾的窺探欲。

　　在信息爆炸時(shí)代，要想第一時(shí)間抓住公眾眼球，一個(gè)好的標(biāo)題十分必要，同時(shí)在內(nèi)容上也必須足夠出彩。文章標(biāo)題是文章留給受眾的第一印象，而出彩的文章內(nèi)容不僅能夠提升文章的公信力、彰顯品牌實(shí)力，同時(shí)還能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的期望，從而在用戶(hù)點(diǎn)擊和用戶(hù)黏性上實(shí)現(xiàn)雙贏。

印聯(lián)責(zé)編：星星