【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】商業(yè)模式創(chuàng)新，是指企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造提供基本邏輯的變化，即把新的商業(yè)模式引入社會(huì)的生產(chǎn)體系，并為客戶和自身創(chuàng)造價(jià)值。簡(jiǎn)而言之，商業(yè)模式創(chuàng)新就是指企業(yè)以新的有效方式賺錢。新引入的商業(yè)模式，可能在構(gòu)成要素方面不同于已有的商業(yè)模式，也可能在要素間關(guān)系或者動(dòng)力機(jī)制方面不同于已有的商業(yè)模式。

　　今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓人們使用起來愈來愈方便、快捷。公交車、地鐵、咖啡廳、候機(jī)大廳，人們用手機(jī)或Pad上讀新聞、聊微信、發(fā)微博、玩游戲、看小說、看電影，已成為現(xiàn)代人日常生活的一部分。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變?nèi)藗兊纳睢蕵沸蓍e、乃至消費(fèi)方式，由此也正在改變企業(yè)制造產(chǎn)品和提供服務(wù)的商業(yè)模式。截至2013年12月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.9億人，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到4.6億人。隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)上網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，臺(tái)式電腦這一傳統(tǒng)上網(wǎng)終端的使用率在逐步下滑，中國(guó)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入的方式呈現(xiàn)出全新格局，移動(dòng)電子商務(wù)也開始呈爆發(fā)式的增長(zhǎng)，成為了大力發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。

　　筆者將常見的商業(yè)模式分析如下，以饗讀者。

　　O2O商業(yè)模式

　　Online To Offline或Offline To Online (簡(jiǎn)稱O2O)，就是線上跟線下相結(jié)合的模式，簡(jiǎn)單來說，互聯(lián)網(wǎng)是前臺(tái)，用來吸引用戶，聚集用戶，然后讓這些用戶去線下購(gòu)買商品，享受服務(wù)或者娛樂。比起互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做O2O有著很多先天的優(yōu)勢(shì)，通過網(wǎng)站找商家肯定不如打開手機(jī)，通過地理位置的方式找商家更方便。

　　從使用習(xí)慣來說，無線互聯(lián)網(wǎng)無疑具有先天的優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)電子商務(wù)O2O正是利用移動(dòng)終端的隨身性、用戶身份的唯一性、用戶位置的可追蹤性等特征，抓住了一批潛在的即興消費(fèi)用戶，這部分用戶與傳統(tǒng)門店基于商圈而產(chǎn)生的常規(guī)消費(fèi)用戶并不重合，而線上用戶獲取成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于門店本身，這會(huì)開拓更大的市場(chǎng)空間。移動(dòng)電子商務(wù)O2O模式的最大機(jī)會(huì)多來自于線下有實(shí)體店的實(shí)物類領(lǐng)域，餐飲、汽車租賃、酒店住宿及旅游都將為O2O模式提供巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　廣告商業(yè)模式

　　廣告是電子商務(wù)重要的利潤(rùn)來源，移動(dòng)電子商務(wù)也不例外?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然有很多類似之處，但兩類廣告的差異也很明顯，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.移動(dòng)電子商務(wù)廣告的獨(dú)占性更強(qiáng)。由于手機(jī)屏幕較小，無線廣告的獨(dú)占性使其更加能吸引注意力。2.無線廣告對(duì)用戶的打擾程度較高。同理，由于手機(jī)屏幕較小，廣告的投放會(huì)阻礙了用戶的可用屏幕空間，這極容易引起用戶的反感。3.無線廣告可以實(shí)現(xiàn)更高的精準(zhǔn)度。由于手機(jī)與用戶的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，通過一定的號(hào)碼識(shí)別技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)信息傳遞的精準(zhǔn)性。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上做廣告比PC互聯(lián)網(wǎng)上做廣告要更面臨更多的問題和挑戰(zhàn)。一方面，無線廣告的精準(zhǔn)度和更易吸引注意力的特點(diǎn)，使得廣告在效果方面更為凸顯;另一方面，由于手機(jī)屏幕的限制，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告極易導(dǎo)致用戶反感的特點(diǎn)，使得眾多經(jīng)營(yíng)者都在努力探尋移動(dòng)廣告的盈利之道。移動(dòng)游戲開發(fā)商通過將廣告無縫整合到用戶體驗(yàn)中，例如應(yīng)用挖掘墻、植入廣告，以及將游戲角色與原生插頁(yè)式廣告結(jié)合起來。通過這些更有創(chuàng)意的方式，消費(fèi)者不僅會(huì)點(diǎn)擊廣告，還會(huì)實(shí)實(shí)在在地完成一些活動(dòng)。

　　銷售盈利商業(yè)模式

　　移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)已具有一定的規(guī)模而且還將繼續(xù)擴(kuò)大，伴隨消費(fèi)者移動(dòng)設(shè)備使用目的的轉(zhuǎn)變，不再只局限于微信、看視頻、刷微博、看電子書、聽音樂等形式，移動(dòng)購(gòu)物開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)購(gòu)物和PC購(gòu)物模式，成為各大電商力捧的新盈利點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所有業(yè)務(wù)項(xiàng)目中，移動(dòng)購(gòu)物占比已達(dá)43.4%，移動(dòng)購(gòu)物已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的細(xì)分行業(yè)之一。電商在APP開發(fā)購(gòu)物流程、支付環(huán)節(jié)等方面的努力，也讓移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域快速完善，多數(shù)的大網(wǎng)站都已經(jīng)有相對(duì)應(yīng)的移動(dòng)客戶端。

　　手機(jī)客戶端是否盈利，要關(guān)注兩方面：一是留存率，即有多少用戶愿意將APP留在移動(dòng)設(shè)備中;二是轉(zhuǎn)化率，即APP能帶來多少訂單量。相關(guān)市場(chǎng)分析師稱，未來3年，手機(jī)購(gòu)物將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中位居第一，增長(zhǎng)幅度將達(dá)到169%，移動(dòng)電商將成為下一個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)。

　　手機(jī)游戲商業(yè)模式

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最近一次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果顯示，截至2013年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為3.93億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)了27.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出整體市場(chǎng)增速。手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能機(jī)的普及為手機(jī)游戲帶來巨大的發(fā)展空間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為手機(jī)游戲發(fā)展創(chuàng)造了市場(chǎng)空間，同時(shí)智能終端的普及也為手機(jī)游戲用戶的增長(zhǎng)提供了良好環(huán)境。

　　手機(jī)游戲作為游戲行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，前景不可小覷，各游戲運(yùn)營(yíng)商意識(shí)到了手機(jī)游戲未來的巨大潛力，都爭(zhēng)先在手機(jī)端布局游戲，并加大開發(fā)出更多的游戲類型，利用手機(jī)游戲移動(dòng)性、便攜性和隨處可玩的特點(diǎn)，滿足用戶更多的訴求?，F(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里手機(jī)游戲的用戶數(shù)量不斷增加，正在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域掀起一股手機(jī)游戲圈地?zé)帷?/p>

　　與PC設(shè)備相比，手機(jī)便攜性、移動(dòng)性的特征更能滿足用戶隨時(shí)隨地使用手機(jī)游戲的需求，用戶利用排隊(duì)、等車的時(shí)間進(jìn)行游戲，手機(jī)游戲碎片化的特性凸顯。這對(duì)手機(jī)游戲用戶在電腦端的游戲行為產(chǎn)生了影響，手機(jī)游戲逐漸成為了一種普遍的娛樂方式。

　　手機(jī)游戲被證明是中國(guó)最適合向用戶收費(fèi)的盈利模式，其中游戲大部分免費(fèi)玩，小部分收費(fèi)。隨著手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展，手機(jī)游戲付費(fèi)行為將多種多樣，比如按道具付費(fèi)、購(gòu)買充值卡、按月付費(fèi)等等。

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